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新媒体环境下微电影传播途径新论（论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“文学、艺术、军事或历史”中“电影、电视艺术”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8484字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：新媒体环境下微电影传播途径新论 2 一、微电影的概念 2 二、微电影产生的背景 3 （一）微电影是Web 20时代的必然产物 3 （二）影视技术在群众中的普及催生了微电影的产生 3 （三）多元化社会的形成为微电影的发展提供了广阔的空间 4 （四）“碎片化”的社会传播语境的形成 4 三、微电影传播的特性 5 （一）全民参与、草根互动 5 （二）微电影的营销性 5 （三）借微博之势 6 四、微电影的传播途径 6 （一）3G手机成为主要传播工具 6 （二）移动传媒成为微电影传播的主要载体 7 （三）互动形式广泛 7 （四）广告创意借助微电影进行推广 7 五、微电影在新媒体环境下的发展方向 8 文2：新媒体环境下微电影广告营销优势与策略 8 一、微电影广告概述 9 二、微电影广告营销优势 9 三、新媒体时代微电影广告营销策略 10 (一)优化微电影广告内容的制作 10 (二)提升微电影广告制作专业度 11 (三)拓展微电影广告的营销渠道 12 (四)做好微电影广告的营销监管 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 新媒体环境下微电影传播途径新论（论文资料） 文1：新媒体环境下微电影传播途径新论 在新的技术支撑体系下出现了新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。这些较传统的报刊、户外广告、广播、电视四大传统意义上的媒体不同，都是借助电子信息以及网络发展的产生的新媒体。在此环境下衍生出许多在电脑、手机发展的产物，如微博、微信、微电影。2010下半年“微电影”这一概念最早由世界著名品牌凯迪拉克在我国推出，其与中影集团联手并力邀人气偶像吴彦祖打造的广告片《一触即发》被称为中国首部微电影。开创了在新媒体时代下的一个先河，随着这部作为广告片的微电影营销的成功推广，各类微电影迅速出现在各大互联网站与视频网站上。 一、微电影的概念 微电影的发展借助着互联网的传播已经被越来越多的人所接受，最广为人知的如筷子兄弟的《老男孩》，使一个草根组合，一夜间红遍大江南北，微电影是微博产生后的衍生事物，目前在学术界，对于微电影还没有一个准确而通用的定义，百度上对微电影作如下介绍：微电影（Micm nlm），即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千至数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。通过众多的微电影作品，我们对微电影归纳出了以下几个特征： 1.时间短。相比较传统电影的时长，微电影一般在几十秒到几十分钟之间。 2.制作周期短。微电影的制作周期一般很短，有些剧本几天就可以完成，最长的制作周期也不会超60天。 3.投资成本小。微电影的投资一般都比较小，几千元至上万元不等。 二、微电影产生的背景 任何新的传播媒介、传播现象或传播行为的出现，总是有其特殊的技术背景、社会背景、媒介环境所推动的。微电影在我国市场的出现与新媒体的发展有着直接的联系。 （一）微电影是Web 20时代的必然产物 近几年高科技的发展为电影艺术的发展注入了新的活力，电脑虚拟技术与3D技术在电影中广泛应用，而互联网Web 20的技术发展为微电影的产生提供了最合适的土壤生长，中国电影市场近几年的发展形式大好，微电影的出现填补了在网络时代传统电影的空白，它是传统电影与网络视频的结合产物。互联网的迅速发展不单单改变了人们对于信息接收的方式，也改变了人们对于观看电影的观看方式、思维模式以及试听习惯。 （二）影视技术在群众中的普及催生了微电影的产生 随着科学技术的发展，影视设备的购置成本大幅降低，电影制作的门槛越来越低，甚至用普通的数码照相机和手机就可以自己拍摄制作微电影。这些设备由于携带方便，成本低廉，拍摄效果清晰，受到影视爱好者的青睐。而影视拍摄技术的普及让更多的人尝试制作、发布微电影，这也