某地产松山湖号推广策略提案风火广告.pptVIP

松山湖区域定位于“亚洲硅谷” 的居住意义， 绝不只是为提供第二居所休闲度假的自然资源， 也绝不只是成为以西班牙的小资小调打动客户的风情， 它的定位高度决定了它将是一个面向顶峰阶层的高尚富人区， 这将直接决定了我们的推广走向和最终的价格实现。 第三十一页，共七十三页。 这是因为： ? 项目预期的高价格和高影响力：必须要求超越区域限制，超越资源的价值。 ? 区域价值：“亚洲硅谷”的强力支撑，不只属于东莞、深圳，而是属于南中国。 ?人群：?企业主；经理阶层；国家与社会管理阶层。?事业的成功者，为社会创造财富，并承担起品位生活探索责任的企业家阶层。?阳光下的财富，新富阶层，精英意识，领导者，通过对社会影响达成自我实现。 ?资源：8平方公里原生淡水湖，资源决定发言权。从德国汉堡阿斯特湖的红树区，到英国曼城湖区国家公园温德梅尔湖的富人区，到美国芝加哥密歇根湖、华盛顿湖边的富人区，到瑞士日内瓦湖的富人区，每一个湖边都有一个富人区， 第三十二页，共七十三页。 这决定了我们的推广 ? 不只强调资源，更强调地位； ? 不只是高品质，更要有品味、有格调； ? 不只是强调“有”，更强调“最”； ?不只是要有可炫耀的指标，更要有富人的标签。 第三十三页，共七十三页。 万科松山湖1号logo? 第三十四页，共七十三页。 第三十五页，共七十三页。 第三十六页，共七十三页。 第三十七页