蜜蜂园品牌梳理与规划案.pptVIP

我们可通过不同的品牌触点来提升形象 品牌触点 广告/媒体 营业网点 产品包装 呼叫中心（客户服务平台） 网站 通过不同的媒体宣传，例如：电视广告、杂志等传递优良产品质量等信息 强调汪氏代表卓越的产品品质和完善的健康服务 通过系统的服务标准，提供售前、售中、售后服务，体现”全因在乎你“的承诺 对客户要求的准确专业回答与反馈 满足客户要求的主动性 用户友好的界面，方便用户浏览 用户能在网站提供服务建议，汪氏能提供反馈意见 网站提供用户之间互动与交流的平台和界面 统一服务标准 专卖店的布置及装修 专业化服务 顾客讯息的即时反馈与处理 符合品牌属性的产品包装 第三十一页，共六十五页。 插入 企业相关平面创作 企业网站设计初步 电子杂志设计 第三十二页，共六十五页。 第三部分：提升后的“汪氏”品牌体系与各类产品价值输出表现 第三十三页，共六十五页。 1.品牌架构设计的思路与原则 第三十四页，共六十五页。 现有品牌架构的主要问题是品牌包装混乱，企业品牌和业务推广的关联不足，而大量产品品牌在缺乏针对性地情况下就上市，处于弱而杂的状态 散 弱 乱 在产品品牌之下，各类产品缺乏划分依据，在推广中的关联度降低 所建立的产品分类其知名度和用户认知很低 企业品牌下直接挂了大量的产品品牌，缺乏品牌层次感 杂 品牌覆盖面过广，除了具体产品外，“礼盒”等短期性包装也往往进行了品牌化包装 蒲公英蜜 野玫瑰蜜