网络营销与策划.ppt

课程内容;项目3 营销导向的企业网站建设;并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括： 网站基本要素及其对网络营销的影响 如何让企业网站发挥网络营销效果 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建） 如何建立网站的可信度 对网站问题的分析诊断;一、企业网站 本质：企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台。 职能 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 网上销售 网上调查;;;;二、企业网站建设的四项基本要素 网站结构：网站布局、栏目设置、网站导航、网址（URL）层次结构等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息，如文字、图片、视频、音频等。 网站功能：为了实现发布各种信息、提供服务等必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等;二、企业网站建设的四项基本要素 （一）网站结构 网站栏目、导航 网页布局 信息排列位置 用户浏览网页时的“F”现象：用户在网页顶部阅读长句，越往下越不会阅读长句，因此重要的信息放在网页左上方。;;二、企业网站建设的四项基本要素 （二）网站内容 公司信息 产品信息 顾客服务信息 促销信息 销售和售后服务信息 公众信息：企业文化、公关活动、企业投资信息等 其它信息：招聘信息、采购信息等;国内企业网站