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第二章 管理环境分析;资料：宝洁公司的教训;对环境的态度;;一、宏观环境（ PEST分析）;P：政治-法律环境;中国政治法律环境;E：经济环境;中国经济环境;;中国经济环境;S： 社会因素;;中国社会环境;;;;;;;;;;;T：技术环境;;;;中国特色技术环境;二、微观环境;竞争者;你是个业余股民，形势好的时候会买几只股票，等待上涨带来的丰厚收益。你通过网上交易买卖股票，假定买卖时不存在任何交易费用，股票抛出后，钱会被自动转账到你活期存款账户中。就在一个月前有朋友透露给你一个内部消息,说红心股票在未来有望看涨,那哥们很铁,一般消息也比较可靠,你心里窃喜，盘算着又能赚上一笔了,就毫不犹豫地买了10000股,当时买入价是10元/股。今天你正好有空上网看看，却发现形势不妙。红心股的股价目前已跌到了5元/股。你的心被揪紧了，每股跌了5元，就是亏了50000哪，这可是一 笔不小的损失啊，什么红心股，简直是只黑心股。你苦苦地坐在电脑面前,无法决定到底要不要抛掉呢? 鼠标就停在“抛售”这个按钮上，但你却始终没有勇气点下去。你最终抛不抛呢?
抛 不抛;在你犹豫徘徊于到底留还是抛的时候，电话铃响了，来电的是你的一位好久未见的好友，两人相谈甚欢。接完电话，你再次走进房间时，看到你的爱人神色慌张地坐在电脑前，她惴惴不安地说，刚才在你打电话的时候她想上网看新闻，却不小心按下了“抛售”键，把股票全卖掉了。你定睛一看，果然不错，原先的100000元已变成如今的 50000元实时地转到了你的活期账户中。面临这样的情况，你现在是否立即再把这只红心股以5元/股的价格买回来以继续持有呢?
买回来 不买回来;;;;;消费者心理帐户：;;;;从微观环境看美国葡萄酒市场第一名：澳大利亚“Yellow Tail”;;从微观环境看中国的新天葡萄酒，能否复制yellow tail的成功;施乐——曾经的行业巨人;佳能——潜在竞争者;三、SWOT分析
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