网络营销战略规划.ppt

第6章 网络营销战略计划;6.1 网络营销战略计划概述;网络营销战略计划的两层含义： 1. 确定一个时期内最为合理的目标； 2. 为实现目标确定最好的方案。;6.1.2 网络营销战略计划的作用 ;6.1.3 网络营销战略计划制定应遵循的原则 ;6.2.1 制定网络营销战略规划的指导思想 网络营销战略规划要适应经济外部环境，适合企业内部条件； 网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划，体现现代营销理念； 网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平台，贯彻到建设与运营全过程； 网络营销战略规划要重新整合业务流程，处理好网上业务和网下业务的协同关系。;6.2.2 网络营销战略分析的重点 顾客关系的再造 定制化营销 建立网上营销伙伴 ;6.2.3 网络营销战略计划的内容 分析网络营销机会 明确网络营销任务 确定网络营销的战略目标 选择网络营销战略模式 制定网络营销战略计划 ;1．分析网络营销机会 ; 分析网络营销环境的目的就是：发挥优势、克服劣势，寻求机会、避免威胁，谋求企业外部环境、企业内部条件与企业网络营销目标间的动态平衡。;营销环境;内部劣势;2．明确网络营销任务 ;.;.;.;3．确定网络营销的战略目标 ;一般网络营销目标考虑以下几个类型： 1.销售型网络营销目标 2.服务型网络营销目标 3.品牌型网络营销目标 4.提升性网络营销目标 5.混合型目标;