农夫山泉产品分析.pdfVIP

一、农夫山泉相对竞争者的产品特征 农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把 交椅。06 年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已 蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉 的主要产品特征。 农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点 值得营销人士借鉴学习。 事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农 夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。而这个经典的成就首先启 动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告 语，