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2022年社交媒体行业之微博与推特对比分析 一、微博：领先社交媒体，利润持续增长 （一）历史沿革：在竞争中沉淀的社交媒体平台 微博从成立至今的发展来看，可以分为4大阶段：起步期（2009-2011年）、商业化 探索期（2012-2016年）、爆发期（2016-2018年），成熟期（2019年-至今）。 1.起步期（2009-2011年）：产品上线 新浪微博于2009年8月14日开始内测模式，逐步添加了“@”功能、“私信”、“转 发”和“评论”等功能，随后上线了API，用户可以用过第三方插件发送信息。2010 年开通群组功能（新浪微群）、上线手机端微博APP。2011年开通t.cn的短域名服务。 在内容导入方面，新浪微博延续了新浪博客的策略，邀请大批的名人和公知进入微 博开设账号，并进行实名认证(加V)。 2. 商业化探索期（2012-2016年）：逐步尝试多种商业模式 （1）广告。微博从2012年2季度开始初尝广告模式，在2013年推出了实时竞价的广 告系统。根据新浪2012年财报披露，微博在2012年贡献了新浪广告收入的12%，DAU 也达到了4600万，同比增长83%。 （2）VAS类用户付费业务。2013年微博上线粉丝服务平台，提供以用户订阅为基础 的服务。 （3）电商。2013年淘宝与阿里巴巴合作，推出新浪微博淘宝版，将商家和微博账号 打通，淘宝卖家一键在微博发布商品信息。 3.收入增长爆发期（2017-2018年）：收入高增，市值创新高 微博2017Q1财报披露月活跃用户增至3.4亿，已经超过同季度Twitter的水平。用户 高速增长的同时，2017年微博收入首次突破10亿美元，同比增速达到75%，较2015- 16年有明显提速，归因于广告等多元商业模型的加持下的集中爆发。同时，通过投 资一下科技，结合秒拍短视频、一直播等加强在视频内容上的供给，微博不断延展 内容生态。2018年，微博市值首次突破300亿美元。 2018年10月，微博正式收购投资企业一下科技旗下的直播业务“一直播”。 4.成熟期（2019-至今）：增长放缓，探索产品迭代 这一阶段，公司用户数开始进入稳定沉淀期，商业化在2020年受疫情扰动短期有所 波动，在2021年重回增长，媒体属性带来的品牌广告收入韧性较强。在主业稳定发 展的同时，2020年，微博团队推出了“绿洲”APP，对标Instagram为主的图片社交 产品，探索在主业发展以外的新产品迭代。 （二）竞争格局变化：早期从同类产品中脱颖而出，随后面临来自微信、 抖音等其他社交、媒体产品形态的竞争 作为国内起源较早的社交媒体之一，微博也历经了多次外部竞争环境的变化。 1.早期从微博大战中脱颖而出：从2007-2010年，基本形成了新浪微博+腾讯微博的 竞争格局 2006年美国Twitter诞生后，因文字缩短带来的快速传播效应，国内的类似产品也开 始兴起。2007年，国内的“微博类”产品如叽歪、饭否、做啥相继上线，但这些垂 直平台在2009年因资金等因素逐步关闭。2009年，各大门户网站推出了微博产品， 如新浪微博、搜狐微博、网易微博，以及腾讯微博，形成了以门户网站为主的竞争格 局。 虽然腾讯微博仅比新浪微博晚8个月上线，因错失了最早一批名人大V的入驻红利， 与竞品新浪微博的差距一直难以缩小。同时，腾讯内部多产品赛马的竞争压力，导 致2013年腾讯微博在内部被调整，2020年对外正式关停服务。 在微博产品大战中，新浪微博凭借在博客领域的运营经验，成功向微博时代转移， 并保持在微博类产品中的领先地位，2013年以后几乎没有同类竞品可以与之抗衡。 2.和微信等熟人社交产品的竞争：微信的崛起一定程度淡化了微博的社交属性 从社交关系来看，早期微博除了具有公知传播信息的强媒体属性之外，普通用户之 间也有较强的熟人社交关系，用户会转发和@自己的朋友进行内容分享，微博也有 群组，悄悄关注，朋友圈等功能设置以满足熟人社交的需求。但随着微信用户数的崛起，微博中的熟人社交关系逐渐淡化。同时，微信也通过公众号等产品形态搭建 了自媒体平台，一定程度对微博产生分流。 虽然公众号有2000多万的创作者，但从品类结构和丰富度来看，仍然很难替代微博。 但微信凭借流量优势，公众号的DAU在2020年也已经达到3.6亿，超过了当年QM披 露的微博DAU。 3.短视频的崛起，KOL视频化迁移，对用户时长产生冲击，微博也在积极拥抱内容 视频化 随着2017年以来抖音的崛起，因其在属性上和微博定位较为相似，都是以中心化分 发为主的媒体平台，且通过短视频的模式吸引了KOL视频化迁移，一定程度对微博 的增量时长形成了侵蚀。 微博的内容早期以图片为主要形态。2013年，微博披露其上传内容形态~80%都是图 片内容，短视频内容发表仅占3%。在近年来