飞鹤奶粉市场分析报告 (2).docVIP

飞鹤奶粉市场分析报告 策划团队： 团队成员： 文案执笔： 飞鹤奶粉市场分析报告 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事务重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都始终被外资或合资品牌所把持，奶粉事务后，许多奶粉公司都在肯定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉