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第三章 数字产品 第一页，共三十页。 本章结构 3.1 网络经济下的生产者行为 3.2 数字产品定义、分类和特点 本章结构 3.3 网络产品的生产特性 数字产品定义、分类和特点 重点难点 第二页，共三十页。 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 第三页，共三十页。 3.1网络经济下的生产者行为 本节逻辑结构图 3.1.1以物质资源 为基础的生产 ? 要素投入与生产函数 ? 要素价格与生产成本 ? 短期供给曲线 ? 长期中企业的生产 ? 面对“稀缺”约束的生产 3.1.2以知识资源 为基础的生产 ? 研发 ? 成本函数 ? 短期供给曲线的消失 ? 规模收益的自然限制减弱 ? 摩尔定律与“丰饶”经济学 第四页，共三十页。 3.1.1以物质资源为基础的生产 传统经济里生产者行为理论的主要内容 ? ? ? ? ? 短期供给曲线 要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 长期中企业 面对“稀缺”约束的生