网络广告概述及分析.pptVIP

3)站点的选择：站点的选择应当符合媒介目标和策略，假若要在网上做告知性广告，可能会选择流量大的站点，并组合多个站点。其次，站点的选择应当同 广告的目标受众有最大的重合。如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。再者，站点的流量是否可以满足设 定的数量。一般情况下，有第三方审核的站点应当有加分的机会，在同样的条件 下可以优先选择。另外，就国内目前互联网的发展水平，系统的稳定性也是一个不可或缺的选择条件。 第六十二页，共一百零九页。 4)广告表现形式的选择：目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜广告，最常见的尺寸是468X60像素。一般用几帧画面以动画的方式表现。丰富图文旗帜广 告(Rich Banner)是这段时间在国外颇为流行的广告形式，它强调更高的互动性、 更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。只是这种广告的文件通常都比较大(约在36K以上)，对网络的传输速度要求甚高，在国内近期恐难以流行。除此这外还可 以做赞助广告，可以是大到整个站点，小到站点中的某个频道。最后还有在电子邮件中夹带广告，但要求文件比较小。 第六十三页，共一百零九页。 2、网络广告的执行 在网络广告的执行阶段就涉及到了签合同等一系列比较具体的操作了。 1)价格谈判：最常见的计价方式是每千人成本，这样购买的广告通常会和其 它广告主的广告进行轮换；另外还有包月费，这样购买