新开河品牌营销推广策划.ppt

第一天： 了解新开河企业历史及荣誉 参观新开河参生态环境 第二天： 参观新开河制作工艺 新开河参品鉴 【活动日程】 国参寻源文化之旅 第十九页，共四十八页。 序号 费用项 预计费用（万） 总费用（万） 1 交通费用 ￥8 　 　 ￥21 　 2 住宿费用 ￥3 3 活动费用（物料、媒体宣传等） ￥8 4 礼品费用 ￥2　 此活动具体执行方案有待进一步细化。 【费用预算】 国参寻源文化之旅 第二十页，共四十八页。 2012年新开河新品发布会 1.抢占市场 在人参滋补产品的销售旺季通过高调的新品发布抓住经销商与消费者的眼球，抢 占市场先机。 2.品牌塑造 借助新品发布的专业与高端性质进行品牌的塑造，同时提升品牌的曝光率。 1.提升品牌高度——中国红参第一品牌 突出新开河参作为行业领导者，依靠自主创新的意 识及强大的技术实力，打造压膜红参标准，带动行业实现质的飞跃，继续为国参正源造势。 2.宣传产品，建立市场信心 宣传新开河“家府国贡”系列红参产品的优秀品质及先进的红参工艺所带来的突出卖点，如纳入非物质文化遗产的栽培技艺，罕有的全须红参等神秘及稀有的优势以及这些优势所带来的全新的消费体验。 3. 拉动销量创新高 创造消费需求，创造市场。 【活动意义】 【活动目的】 第二十一页，共四十八页。 2012年新开河新品发布会 ①出台发布会执行方案 ②市场管理部审核 ③活动执行 ④活动总结 ①拟定发布会主题； ②安排活动时间和地点（初步拟定在8~9月份）； ③物料安排； ④发布会流程拟定（时机的选择 、人员的安排、嘉宾的邀请、会场的布置、材料的预备 ）； ⑤发布会进行过程中的礼节要求（搞好会议签到 、严格遵守程序 、留意相互配合 、态度真诚、主动 ）； ⑥发布会的善后事宜（整理会议资料 、收集各方反映 ）。 【活动实施流程】 【执行方案的内容】 第二十二页，共四十八页。 2012年新开河新品发布会 亮点模块 新开河新品发布会 会议现场布置西式冷餐会 布置新开河产品展示台、红参美食和养生汤、香槟塔及其它精致西点，通过将红参产品与用法结合起来，体现新开河参的“滋补养生”功效，同时也体现出了新开河的高端品质 通过创新模式实现： 1.高关注度新闻公关发布： 吸引媒体记者眼球，赢得更好的报道版面。 2.新颖模式下成功的产品推介：营造良好氛围，使参会者更容易接受新品。 3.后续公关发布支持： 借力专家签名支持新开河参，获得后续公关及活动素材。 专家现场签名支持新开河参 邀请专家记者签名支持新开河参 会议现场阵势展示新品 按出样要求在现场展示排列新品 【活动组成模块】 第二十三页，共四十八页。 2012年新开河新品发布会 序号 项目 预算金额 （万元） 备注 1 场地费 ￥5 　场地租用费、电费、卫生清洁费、办活动手续的相关费用 2 现场舞台搭建及氛围营造 ￥5 包含礼仪、所有庆典物等 3 接待、住宿、餐饮 ￥20 　 4 媒体宣传费 ￥15 网络、平面、大众媒体 5 其他杂费 ￥5 礼品、奖品、其他办公支出费用 费用预算总计 ￥50 　 【活动费用预算】 第二十四页，共四十八页。 2012年新开河参拍卖会 1.提升品牌高度 通过开展高端珍稀人参产品的拍卖活动，进行大范围、多层面的中国人参历史文化宣传，将企业品牌与人参历史文化融合起来，提升品牌高度。 2.品牌营销 在活动中穿插产品的讲解与品鉴，通过听、看、闻、尝等全方位感受进行品牌理念的灌输。 新开河拍卖会 品鉴会—新开河参品鉴 1.邀请中药养生专家1~2名：现场制作红参养生汤或茶，让参与者（经销商、消费者、媒体、参与拍卖会嘉宾等）品尝； 2.现场布置为自助餐形式，展示人参的膳食与菜式。 品鉴与拍卖结合： 1.高关注度的新闻公关发布： 通过拍卖活动吸引媒体记者眼球，赢得更好的报道版面。 2.后续公关及口碑传播的支持： 借力各方群体代表的品鉴，实现口碑传播，获得后续公关及活动素材。 拍卖会—珍稀人参拍卖 现场进行人参珍稀品的拍卖活动 【活动目的】 【活动组成模块】 第二十五页，共四十八页。 ①出台拍卖会执行方案 ②市场管理部审核 ③活动执行 ④活动总结 1.拍卖版块实施方案 ①第一部分：活动组织（主办单位、活动时间地点、组织机构及职责、费用承担及佣金收取）； ②第二部分：具体工作计划（拍卖活动前后期宣传、拍品征集鉴定与保管、招商工作与竞买 登记、图录制作、拍品预展、拍卖会现场组织）； ③第三部分：拍卖会议程的确定； ④第四部分：价款支付与拍品交割。 2.品鉴版块实施方案 ①第一部分：活动组织（邀请人员、活动时间安排、现场布置要求、现场活动设计、现场传播） ②第二部分：具体工作计划（