知觉理论在广告上的应用分析.pptVIP

组织过程 图形和背景图形是位于最前部的类似客体的区域背景被看作用来突出图形的幕布人们把图形看作背景前面的趋势非常明显，知觉组织过程通过区分图形和背景，以此产生一些主观轮廓。同时，组织过程中的封闭性使你把不完整的图形看得完整，封闭性过程表明你具有把刺激知觉成完整的/平衡的/对称的倾向，即使存在空隙/不平衡和不对称。 第十八页，共三十五页。 背景单一有助于消费者将目光集中到平面广告的图形部分，直接注意到与诉求相关的信息 第十九页，共三十五页。 不完整的图形，观者会利用封闭性原理自动补齐 第二十页，共三十五页。 知觉组织原则 接近律（相邻性）：在其他条件相同时，最接近的元素会被组织到一起 相似律：在其他条件相同时，最相似的元素被组织到一起 共同命运原则：在其他条件时，超一个方向运动和具有相同速度的元素会被组织到一起。 第二十一页，共三十五页。 知觉组织原则对产品的品牌定位中具有重要意义 产品/品牌 目标消费者 知觉组织契合点 广告作品/营销活动 寻找契合点 体现契合点 契合点就可以理解成或接近或相似或相同命运的元素 第二十二页，共三十五页。 由于接近或者相似容易被组织在一起，所以广告或品牌更需要做到与其他产品的与众不同，这样才能够在消费者知觉组织过程中被区分和独立出来。 广告在利用知觉组织的原则时，还应该注意的是反其道而行之的效果。 第二十三页，共三十五页。 辨认与识别