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成功的奥运赞助商 市场活动强调消费者体验 在强调消费者体验方面，可口可乐几乎做到了“无孔不入”：在新闻发布会现场，可口可乐除了推出为火炬接力活动专门设计的火炬接力组合标志、纪念罐和纪念章，还向世人介绍了一个特别的奥运推广项目──可口可乐奥运全球巡回展。 消费者体验、品牌内涵和奥运精神三位一体 赞助奥运，可口可乐就想到，要把奥运能给消费者带来什么特殊东西、消费者渴望的东西和可口可乐的品牌内涵结合起来。换言之，就是要通过奥运会这个纽带，把消费者与可口可乐的品牌和产品紧紧地联系在一起。 第十七页，共五十八页。 成功的奥运赞助商 争抢“第一时间”至关重要 2001年7月13日，北京申奥成功的当天晚上，可口可乐(中国)便在第一时间推出了北京申奥成功的纪念罐。完全是在第一时间，是完全同步的，这边北京申奥一成功，第一罐可乐就生产出来了。消费者在申奥的喜悦还很浓的时候第一时间拿到可口可乐，这种影响绝对深入人心。 整合聚焦，尊重消费者的习惯 所有的促销、推广和传播手段，都必须以联络消费者和产品品牌为首要和最终目的。而制定各种奥运攻略的总原则是，“尊重人们对奥运精神的追求，参与的方式要尊重当地消费者的习惯，不仅仅是商业化的操作。” 第十八页，共五十八页。 成功的奥运赞助商 创新的奥运系列商业策划 2006年11月18日，联想集团以1.62亿元拿下央视2007年《奥运倒正计时标版》独家冠