宠物主消费洞察之猫类-库润数据.docxVIP

喵经济洞察 喵经济时代悄然崛起 随着人口结构的变化 ， 空巢老人和空巢青年人群的增加 ，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠 物 ，在这些因素的交织下 ，养宠人群不断扩大 根据《2019年中国宠物行业白皮书》 数据显示 ， 中国城镇宠物喵的数量已经达到4412万只 ， 五 年间增速为狗的饲养量的两倍 铲屎官们不吝为自己的主子购置各种宠物用品及尝试各种宠物服务 ，宠物消费成为人们消费的 新亮点 为了能更深入的了解喵主人 ，洞悉宠物喵市场的消费热点。 业界领先的、权威互联网在线调研 公司Kurundata通过线上调研的方式 ，对1000位喵主人深度调研分析 ，通过数据告诉你宠物喵 市场消费的重点趋势！ 2 数据来源： KuRunData 库润数据 3 23中华田园猫大橘为重 ，养橘猫的人数占比最高 2 3 中华田园猫 中华田园猫以其易饲养、易“绑架”等特点领先大多数品种猫 大橘为重 ，养橘猫的人数占比最高 品种猫中 ，布偶和英短蓝猫为人气王 饲养猫咪品种情 饲养猫咪品种情况 N=1000 1 1 数据来源： KuRunData 库润数据 品种猫 品种猫 4 5 年轻高知女性逐渐成为铲屎主力军 铲屎官以年轻、 未婚、 高收入、 高学历的女性为主 ， 主要聚集在高线城市 女 男 已婚有娃 已婚无娃 恋爱 单身 95后 90后 85后 80后 75后 70后 数据来源： KuRunData 库润数据 (每月) 6 新晋铲屎官——猫狗双全才是人生赢家 目前约65.1%的养猫人士在养猫的同时也养狗,成为名副其实的人生赢家 水族以其观赏性高、 易饲养等有点也吸引了18.3%的养猫人士 数据来源： KuRunData 库润数据 图片来源于网络 7 主要养宠原因的人群区别养宠的三大原因： 猫猫可爱、 增加生活情趣和消除孤独感 主要养宠原因的人群区别 可爱、 增加生活情趣和消除孤独感是养宠的三大原因 不同人群养宠的动机略有不同 ， 单身养宠更多是希望喜欢宠物和减少孤独感,情侣养宠更多是增添生活情趣 养 养宠动机 情感动机 功能动机 兴趣动机 8 数据来源： KuRunData 库润数据 9宠物从“附属品”转化“陪伴者” 9 养宠的情感式消费带来一条新商业赛道。 2019年中国养宠家庭达到9978万户 ，整个消费规模达到2024亿元 ， 且市场持 续快速增长 分别有约43.0%和33.1%的受访者认为宠物在家庭中担任家人和朋友的角色 ，未给予宠物亲密角色的受访者仅为7.7% 宠物家庭角 宠物家庭角色 数据来源： KuRunData 库润数据 硕士及以上： 平均4.6个养宠理念 大学及本科： 平均3.8个养宠理念 硕士及以上： 平均4.6个养宠理念 大学及本科： 平均3.8个养宠理念 大专： 平均2.9个养宠理念 高中及以下： 平均2.6个养宠理念 10 健康、 快乐、 科学是现在主流养宠观念 ，其中健康养宠更受认可 学历和养宠理念数量存在一定正相关的关系 数据来源： KuRunData 库润数据 11 在 在瓜田上蹿下跳的两脚兽 每天都在看什么？ 高线城市女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪 女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪 ，男性铲屎官主要通过抖音了解猫咪 高线城市用户常用的APP为小红书、 抖音、 知乎等 ，低线城市常用APP为快手、 抖音等 男性 男性 女性 数据来源： KuRunData 库润数据 高 高线城市 低线城市 12 铲屎官更易被产品测评/信息介绍种 整体来说 ，铲屎官更容易被产品测评/信息介绍种草 除了产品测评/信息介绍 ，男性铲屎官更容易被赠品使用类内容种草 ，女性铲屎官则更容易被品牌故事/品牌介绍类内容打动 容易种草の内 容易种草の内容 13 数据来源： KuRunData 库润数据 14 数据来源： KuRunData 库润数据 铲屎官甜蜜的烦恼 猫咪是小天使 也是小恶魔 给铲屎官带来了一连串 甜蜜的烦恼 铲屎官最头疼的问题是猫中哈士奇 宠物拆家、 养宠知识真伪难辨、 宠物产品质量不合格、 看病贵和日常花销高是铲屎官养宠困难的TOP5 约三成的铲屎官认为网上养宠知识真伪难辨和看病贵是养喵的主要难点 15 数据来源： KuRunData 库润数据 数据来源： KuRunData 库润数据 各类健康问题的宠物比例 约五成的宠物喵存在健康问题 ，肠胃问题较为突出 各类健康问题的宠物比例 约53.4%的宠物喵存在一定的健康问题 ，其中肠胃、 体弱、 皮肤是常见健康问题 有健康问题的宠物比例 5 53.4% 17 数据来源： KuRunData 库润