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【OMG × 百度营销】
2022 汽车生态营销白皮书
目录
? 宏观市场及汽车行业现状
? 用户行为及需求
? 营销痛点
? 百度媒体生态对汽车行业的价值
宏观市场及
汽车行业现状
数据来源：布伦特原油； 4
宏观经济存在下行压力，不确定性增加
? 国际能源价格大幅上涨，全球供应不稳定趋势加深；
国际原油平均价格(美元/桶)
110
90
70
50
302020
2021
数据来源：公开信息整理；乘联会 5
汽车行业生产供应遭疫情波及，销量下滑，营收压力增大
多家工厂停产，疫情对汽车行业影响较重
在今年第一季度疫情影响之下，汽车业成为受冲击严重的主要行业之一。自2-3月份 以来苏州、长春、上海等多地出现疫情波动，汽车供应链全线多点受影响，多家车企 近期官宣短期停产。 2022年4月，汽车行业销量预计完成117.1万辆，同比下降48.1%； 2022年1-4月，销量预计完成768万辆，同比下降12.3%
上汽通用
一汽奥迪
暂时停产车企 (4 月初)
一汽大众 一汽丰田
一汽红旗 一汽奔腾
其他地区
蔚来汽车
上汽大众
华晨宝马
特斯拉
上海
长春
第一季度乘用车零售销量的不及预期，根据乘联会的测算，上海等地疫情
预计会给汽车行业生产带来20%的减产损失
2021 VS 2022 (1-4月) 中国乘用车销量(万辆)
2021 2022
同比下降
876
768
同比下降48.1%
117
226
0
1-4月
部分地区
各地疫情散发
影响终端销售
预计减产损失
达到20%
供应链中断
导致产量下滑
12.3%
4月
1000
500
数据来源：百度营销观星盘百度指数(2020.1.1 ~ 2022.5.7 ) 6
2020-01-012020-01-092020-01-172020-01-252020-02
2020-01-01
2020-01-09
2020-01-17
2020-01-25
2020-02-02
2020-02-10
2020-02-18
2020-02-26
2020-03-05
2020-03-13
2020-03-21
2020-03-29
2020-04-06
2020-04-14
2020-04-22
2020-04-30
2020-05-08
2020-05-16
2020-05-24
2020-06-01
2020-06-09
2020-06-17
2020-06-25
2020-07-03
2020-07-11
2020-07-19
2020-07-27
2020-08-04
2020-08-12
2020-08-20
2020-08-28
2020-09-05
2020-09-13
2020-09-21
2020-09-29
2020-10-07
2020-10-15
2020-10-23
2020-10-31
2020-11-08
2020-11-16
2020-11-24
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2020-12-10
2020-12-18
2020-12-26
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2021-01-11
2021-01-19
2021-01-27
2021-02-04
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2021-02-20
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2021-03-08
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2021-06-20
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