天水生活网汽车博览会团购第一季副本.pptVIP

2014.09 第一页，共三十二页。 活动背景 第二页，共三十二页。 活动背景 大环境 通过以往车展可以看出，大众对于观看、参与、关注车展的热情逐年提升。 而以往车展活动的看车、车模评选、等静态互动娱乐的形式，已不能满足大众对于车型更深层次的体验需求。 受众需要第一时间获得资讯，第一地点体验盛况。我们需要更全面、更深入、更有创意的报道。 我们需要全方位报道车展，全方位引领观众参与，以大创意、大制作、大服务理念，赢得客户的好评，树立天水生活网汽车博览会团购第一季知名度和美誉度。 第三页，共三十二页。 活动背景 天水生活网是天水首个生活服务门户网站，拥有10万以上的注册会员，潜在用户占到了天水网民的85%以上，页面的日PV访问量超过20万，拥有了更加庞大的会员群体。依托强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。本次活动借助将天水生活网这个平台发力，媒体资源优势明显。 大平台 第四页，共三十二页。 活动背景 大宣传 本次车展我们将进行全方位的覆盖式宣传，宣传地区覆盖天水两区五县以及陇南地区，宣传方式主要有： 电视报道、公交车车尾广告、小蜜蜂传单、937广告电台、LED屏幕展示、户外媒体广告、门票式邀请函、时尚天水杂志、微博微信、天水生活网网络平台、金点子DM报纸。 第五页，共三十二页。 活动亮点 第六页，共三十二页。 活动亮点 车队巡游 车队巡游遍及两区五县，延伸至陇南地区，加大展会宣传效果，提升汽车品牌知名度。 车展的受众是多样化的、群体也各有不同，除了传统媒介的宣传以外，必须创新出自己独有的宣传方式，而车队巡游可以弥补这些主流宣传的不足之处，车队所到之处，无不吸引着市民的眼球，更能体现出车队整体的震撼力，达到整合营销传播的效果。 第七页，共三十二页。 活动亮点 万人团购 汽车团购已经成为一种时尚的购车方式，实现广大车友的实惠购车梦想，线上组织网友报名参团，享受超值优惠。通过网友的亲身参与，提升活动现场的人气。 第八页，共三十二页。 活动亮点 百位名模助阵 名车汇聚，名模争艳，百位佳丽共同演绎华丽车展盛会。 汽车模特是表现人与车之间的关系，达到人体美与汽车美的完美结合。在车展上，汽车衬托着美女，美女代表着汽车，将汽车人性化，把车和人非常完美融合在一起，吸引着更多用户的眼球。 第九页，共三十二页。 活动亮点 重点车型推介 对各品牌重点车型通过专业介绍和精心推荐，提高重点车型曝光度，提升消费者对品牌车型的购买兴趣。 第十页，共三十二页。 订车抽大奖 活动亮点 通过现场抽奖环节，鼓励和推动消费者现场订车、现场交易，为商家带来最直观的利益回报 第十一页，共三十二页。 活动介绍 第十二页，共三十二页。 活动介绍 天水生活网汽车博览会·团购第一季 主办单位：天水市商务局 赞助单位：待定 承办单位：天水生活网电子商务有限公司 支持单位：天水市体育局 天水市广电局 活动时间：2014年9月6日-9月8日 媒体邀请：天水市广播电台 天水日报 天水晚报 天水电视台 时尚天水 搜狐甘肃 腾讯甘肃 新浪甘肃 天水生活网 金点子广告传媒有限公司 第十三页，共三十二页。 活动介绍 —— 展会流程 第十四页，共三十二页。 重新贴图。加生活频道LOGO，加微博拟合作方LOGO。 推广计划 第十五页，共三十二页。 推广计划 —— 五大平台 网络 天水生活网 微博互动 手机 微博微信互动 线下 电台 天水电视台 937广告电台 媒体 矩阵 LED屏幕广告 户外广告宣传 金点子DM报纸 时尚天水杂志 门票式邀请函 公交车车尾广告 第十六页，共三十二页。 推广计划 937广播电台 LED屏幕广告 第十七页，共三十二页。 推广计划 电视报道 公交车尾广告 第十八页，共三十二页。 推广计划 户外媒体广告 门票式邀请函 第十九页，共三十二页。 推广计划 时尚天水杂志 小蜜蜂传单 第二十页，共三十二页。 推广计划 微博微信报道 天水生活网 第二十一页，共三十二页。 推广计划 金点子DM报纸 县区高速出口广告牌 第二十二页，共三十二页。 推广计划 县区户外广告 县区站台广告 第二十三页，共三十二页。 推广计划 —— 宣传体系 品牌化 专业包装 第二十四页，共三十二页。 * *