2021双11据概况盘点.pdfVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院 PART Ⅰ 2021双 11据 概况盘点 5 克 劳 锐 指 数 研 究 院 主 流 电 商 平 台 2 0 2 1双 1 1亮 点 数 据 截止11月11日24点 ，天猫双11交易额5403亿 ，京东双11交易额3491亿 10月20 日预售4小时的下单用户数 ： 10月20 日，约1.4万场直播同步开启 同比去年预售首 日提升40%，18-35岁消费者 占比超70% 第一轮预售首周 ，165个直播间成交额破千万 ， 商家直播间占比近9成 11月10 日晚8点-11日0点 ， 成交额TOP5 ：手机、冰箱、平板电视、 洗衣机、空调 11月1日，天猫双11正式开售首小时， 销量TOP5 ：牛奶乳品、抽纸、洗发水、 超2600个品牌的成交额超过去年全天 食用油、饼干蛋糕 截至11月11日0点45分 ， 京东双11期间， 411个中小品牌去年成交额过百万的，今年销售 中小品牌新增数量同比增长超4倍 ，京东为中小商家节省 额突破千万 ； 78.5%的基础运营成本 40个去年成交额千万级的品牌 ，在今年双11成交 额突破1亿元大关。 老字号跨界商品销量同比增长105%，一二线城市领跑 中国品牌消费 占比增速榜 6 克 劳 锐 指 数 研 究 院 双 1 1第 1 3年 ，大 促 节 奏 从 “百 米 赛 跑 ”变 为 “马 拉 松 ” 10.21零点 11.11零点 ü 零点刺激不在 ，变成晚8点启动 最早开始预售 销售全面爆发 ü 消费者热情退潮 ，预售开启即爆 发 ，大促节奏从 “百米冲刺”转 变为 “马拉松” 10.21零点 11.04 零点 11.11零点 第一轮预售 第二轮预售 销售全面爆发 ü 全年 “最低价”不再 ，商家依靠 “内容种草”拉动消费增长 ü 战报压哨公布 ，朋友圈实时销额