日本职业高尔夫巡回赛珠海站某汽车丰田凯美瑞汽车店头手册.ppt

Golf赛事店头活动指导手册 Golf赛事店头活动指导手册 Golf赛事店头活动指导手册 Golf赛事店头活动指导手册 日本职业高尔夫巡回赛 2010广汽丰田凯美瑞邀请赛 店头活动指引手册（珠海站） 第一页，共二十三页。 目 录 活动概述及赛事简介 ……………………… 二.　DLR店头活动总体规划及流程 ……………… 三． DLR 广宣指引　……………………………… 四.　DLR店头布置指引………………………… 五． DLR 店头高尔夫主题活动执行方案……… 六．活动物料一览 …………………………… 七．赛事其他说明 …………………………… 第二页，共二十三页。 * 一、活动概述 Ａ． 增加精准人群到店量：为提升凯美瑞到店人数，通过举办活动有效的营造话题，吸引来店，同时高尔夫运动人群和凯美瑞目标客户在价值观及人群结构都具有很高的吻合度。 提升正面信息曝广度：通过组织高尔夫活动，并将产品信息和活动相结合，邀请媒体发稿，可以有效扩大凯美瑞产品正面信息的传播 加强和车主或潜在车主的沟通维护：通过该活动可以给经销店提供维护车主或潜在车主关系的机会，加强彼此沟通。争取潜在用户到店，建立好感度，提高口碑传播及到店数 1、活动目的 2、活动简介 地点：广东珠海金湾高尔夫球场 广东省珠海市金湾区金海岸金湾大道 报名时间 ：2010年06月10日－06月25日 （到店报名，DLR店自行操作） 赛事日程 ：2010年06月28 ～ 07月04日 06月28日 球员休息日/新闻发布会 06月29日 凯美瑞精英配对邀请赛（GTMC车主可参加） 07月01日— 07月04日 职业球赛 （职业球手参加） 3、活动/赛事时间安排 面向人群：对高尔夫感兴趣的CAMRY车主及潜在顾客，并具备一定的高尔夫球技 赛事名称：日本职业高尔夫巡回赛2010广汽丰田凯美瑞精英配对邀请赛 赛程日程：职业／业余精英配对赛及4天正式赛事 由GTMC冠名赞助的《日本职业高尔夫巡回赛 2010广汽丰田凯美瑞精英配对邀请赛》，各地广汽丰田销售店配合赛事宣传，可以获得免费参加职业／业余精英配对赛的比赛名额，参赛车主可以在配对赛与职业球手同场竞技，或在正式赛事日观摩专业球手现场竞技。（赛事信息请见后“赛事知识链接”） 销售店通过接受到店报名，以及就各店实际情况组织高尔夫相关活动，提供服务或相关纪念品，吸引意向客户到店、试驾、下订成为车主，参加本次赛事。同时加强和老客户的沟通，提供增值服务。 第三页，共二十三页。 * 一、活动概述 主要工作 说明 G T M C ◆　冠名赞助《日本职业高尔夫巡回赛 2010广汽丰田凯美瑞精英配对邀请赛》 GTMC 负担参赛车主的比赛费用 ◆　在常规媒体投放上增加赛事信息及比赛招募消息 ◆　提供销售店店头活动指引手册和相应SP 物料设计 包括活动建议，报纸广告,电台模版，相应SP物料设计等 D L R ◇在当地经销商报纸，电台上进行关于高尔夫赛事和店头高尔夫活动的告知 ◇组织相关店头活动及店头物料配合赛事宣传 作为6月重点活动内容进行配合 ◇接受店头报名及到店情况总结 按照ＧＴＭＣ统一下发的报名流程及表格进行报名 ◇组织车主参赛 当天车主接待（下场后无需销售店对应） ５、ＧＴＭＣ/DLR 职责说明 广东站-- 广东省：广州(9)、深圳(8)、珠海(1)、汕头(2)、佛山(4)、韶关(1)、湛江(1)、 肇庆(1)、江门(1)、茂名(1)、惠州(1)、梅州(1)、清远(1)、东莞(6)、 中山(1) 广西省：南宁（2）、柳州（1）、玉林（1）、桂林（1） 海南省：海口（2） 4、活动覆盖区域及DLR 第四页，共二十三页。 * 1、日本职业高尔夫巡回赛简介 附：赛事知识链接 Ａ． 日本职业高尔夫巡回赛组织（Japan Golf Tour Organization）简称为“日巡赛组织(JGTO)” 。日巡赛是创建“国际高尔夫职业巡回赛联盟(the International Federation of PGA Tours)”、与美巡赛、欧巡赛等并列的六大巡回赛组织之一。 日巡赛组织是日本职业高尔夫比赛的统括管理机构。 日本职业高尔夫巡回赛积分排名纳入了世界高尔夫排名体系，获得