广告学例年考题.docxVIP

1. 选择题 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( ) 经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( ) 正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市场定位 广告时间策略包括( ) 广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略 D.均衡时间策略和变化频率策略 5.广告文案写作的基本原则是( ) A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( ) 毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听众率 广告表现的手段有语言手段和( ) 设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 广播广告的构成要素有语言、音响和( ) 音乐 B.效果 C.费用 D.节目 实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( ) 促销式正文 B.证言式正文 C.说明式正文 D.推理式正文 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性 USP 是（ A ）在 50 年代首创的。 A、罗瑟?瑞夫斯 B、贝美 C、克劳 D、J?克劳特 1477 年，在（ ）出现了有史以来最早的印刷品广告。 A.美国 B.中国 C.埃及 D.英国 世界三大广告市场不包括（ C ） A、东京 B、伦敦 C、上海 D、纽约 以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ D ） A、确定产品在市场的最佳地位 B、给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位 C、为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的 D、广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 以下形式不太适合电视广告表现的是（ C ） A、演员直陈式、名人推荐式 B、情节式、动画式C、比较式、祈求式 D、音乐式 、字幕式 广告文案的构成通常包括（ B ） A、标题、正题、引题、副题 B、标题、正文、广告口号、附文C、主题、正文、广告口号、附文 D、引题、正文、广告口号、副题7.报纸广告最主要的表现形式（ D ） A、 系列的表现形式 B、抽象的表现形式 C、插图的表现形式 D、文字表现形式8.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ B ） A、.告知 B、提醒 C、说明 D、劝说 9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ B ） A、经济广告 B、非经济广告 C、观念广告 D、无形劳务广告10.以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（ D ） A、广告定位立足点是消费心理 B、消费需求是广告产生的直接原因 C、广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费） D、能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素 红色王老吉——调查出真知 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药 茶”。红色王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 170 多年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。随着国门的打开，红色王老吉凉茶伴着华人的足迹遍及世界各地。20 世纪末，广东红色王老吉饮料有限公司取得“红色王老吉”的饮料品牌经营权后，红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火状态。到 2003 年，红色王老吉的销量才突然激增，年销售额增长了近 400%。究竟是什么原因导致红色王老吉销售突增呢？ 2002 年年底，红色王老吉找到广州某行销广告公司。该公司经过认真研究 发现：第一，在广东，传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因降火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。因此“红色王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，不能让广东人作为一种可以经常饮用的饮料，销量自然受限。第二，在两广地区以外，人们并没有凉茶的概念，而且， 其他地区的消费者“降火”大多是吃牛黄解毒片之类的药物，凉茶无法走出广东、浙南地区。第三，红色王老吉饮料有限公司对消费者的认知、购买动机等知之甚少。如企业曾一度认为浙南消费者的购买主要是因为高档、有品牌知名度。而调 研人员在收集资料的同时，对红色王老吉饮料有限公司内部和两广地区的经销商进行了访谈，研究中心发现，广东的消费者饮用红色王老吉的主要场合是吃烧烤 或登山，原因是“吃烧烤时喝一罐，心里安慰”、“上火不是太严重，没有必要喝黄振龙”（黄振龙是凉茶铺的代表，其代表产品功效强劲，有祛湿降火之效）。