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创新与实训 一、广播广告二次创作 题目：选择一个你喜欢的社团（学生社团）创作一则 30-60 秒的广播广告， 请写出广播广告脚本,并制作出来。 要求：1.4 人为一组，完成广播广告脚本的写作。 2.要求脚本写作格式正确，内容富有创意。 3.制作完成一则广播广告二、组建创意团队 上交要求：上交 powerpoint 或电子杂志 内容涵盖：1.团队名称及简介 2. 团队口号 3. 团队标志 4. 团队成员及简介 每个创意团队：6-8 人 三、电视广告脚本写作 为某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度， 吸引更多游客。 要求： 1.采用分镜头脚本形式进行写作; 2.语言表达流畅，创意新颖； 3.时间控制在 3 分钟以内。 4.以创意小组为单位进行创作，使用 word 文档写作，提交电子版，下周末完成 创作要求： 每个创意小组选一个负责人，为创意小组总负责人，负责组织与协调各项业务的完成。 要求充分发挥每个成员的优势，上报最佳作品。 每小组作品得分即为该小组每位成员的成绩。专题十九：网络广告文案写作 一、网络广告的内涵 网络广告，就是在互联网媒体上发布的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最快，效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。 因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开 拓网络广告的巨大市场。二、网络广告的特征 1.广告经营主体范围广 2.覆盖范围广泛 3.自由程度比较高 4.交流方式的双向性 5.法律适用上的冲突性三、网络广告的形式 1.网幅广告 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.赞助广告 5.与网页内容相结合的广告 6.插播式广告 7. Rich Media（富媒体） 8.其他网络广告形式：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、画中画广告、关键词广告、浮标广告、web 站点广告等等 路演广告:又称路边秀，译自英文 Roadshow 目前，路演的概念和内涵已改变和延伸，成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。 四、网络广告计费方式 （一）按展示收费 1.CPM 广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）： 每千次印象费用。 广告条每显示 1000 次（印象）的费用。CPM 是最常用的网络广告定价模式之一。 2.CPTM 广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ： 经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM 与 CPM 的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而 CPTM 只是经过定位的用户的印象数。 （二）按行动计费 CPC 广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 PPC 广告（Pay-per-Click）： 是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA 广告(Cost-per-Action) 每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPL 广告(Cost for Per Lead) 按注册成功支付佣金。 PPL 广告 （Pay-per-Lead） 根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 （三）按销售计费 CPO 广告(Cost-per-Order) ：也称为 Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS 广告(Cost for Per Sale) 营销效果是指，销售额。 PPS 广告（Pay-per-Sale） 根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。五、网络广告文案的撰写要点 （一）突出关键词 对于重要的字词应配合广告画面抓住读者视线。采用