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《电视广告策划与制作》课内实践教学大纲
课程名称 电视广告策划与制作 课程代码
课程总学时数： 48 学分数 3
课内实践学时数 16
一、课内实践教学的基本要求
本课程是传媒系与文化产业等相关专业的一门重要的专业课程。本学科要求学生在掌
握广告学的一些基本理论的基础上，熟练运用理论知识与方法。课内实践教学着重要求学生
积极参与相关问题的讨论，对相关流程进行实践操作等，以提高学生的实际运用能力。
二、课内实践主要内容及学时分配
序号 实践项目名称 学时 实践内容及目的 备注
1 广播广告策划制作 6 完成一个广播广告的创意制作
2 电视广告策划制作 10 完成一个电视广告的创意制作
三、课内实践考核方式 （考核标准、对学生考核的要求等）
教师依据学生讨论发言情况以及课堂训练情况给与百分制计分；学生课内实践教学成
绩为：发言成绩、稿件成绩×50%+作品成绩×50%；课内实践成绩记为一次平时作业成绩。
要求学生积极参与讨论、认真完成练习，根据学生的实践态度、实际操作能力进行考核。
四、课内实践教材或指导书
1．教材：何修猛主编：《现代广告学》，复旦大学出版社
2．参考书目：
（1）甘忠泽主编：《现代广告学》，复旦大学出版社
（2）汤哲声编著：《现代广告学概论》，苏州大学出版社
（3）翟年祥、邹平章主编：《广告学教程》，四川人民出版社
（4）韩德昌、窦家瑜主编：《广告理论与实务》，天津大学出版社
（5）丁俊杰著：《现代广告通论》，中国物价出版社
（6）李宝元编著：《广告学教程》，人民邮电出版社
五、有关说明： 无
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