短视频策划、制作与运营 教案 学习情境五 短视频运营（淘宝）.doc

PAGE 1 学习情境五 短视频运营（淘宝） 一、教学目标 1、知识目标 （1）了解淘宝短视频的形式 （2）掌握淘宝短视频的运营知识 2、技能目标 （1）掌握淘宝短视频的运营技巧 （2）掌握淘宝短视频的运营数据分析 3、情感目标 （1）培养学生分析和处理运营数据的能力。 （2）培养学生积极思考、大胆探索短视频的优点和缺点，体会喜悦，接受不足及改进。 （3）培养学生自主学习、协助学习的能力。 二、教学内容分析 教学重点：1、淘宝短视频的形式。 2、淘宝短视频的要求。 3、淘宝短视频的发布。 4、淘宝短视频的运营技巧。 教学难点：1、淘宝短视频的发布。 2、淘宝短视频的运营技巧。 三、教学过程设计 教学环节 教学内容 教师活动 学生活动 设计意图 1、创设情境引入课题 通过上一学习情境的学习，已完成短视频的制作，一品茶旗舰店运营员把该短视频投放到淘宝平台进行运营，并对生意参谋后台的视频数据分析，对短视频指出优缺点及改进意见。 展示制作完成的短视频 观看短视频，再思考短视频优缺点 创设情境，代入感 2、知识探究 一、淘宝短视频的形式 主图、商品详情页： 搜索页视频 首页猜你喜欢、购物车中的猜你喜欢视频 微详情视频 订阅视频 逛逛视频 讲解，演示淘宝短视频的位置展示及特点 理解淘宝短视频的位置及区别 找找不同位置的淘宝短视频 认识不同位置的淘宝短视频 二、淘宝短视频的要求 1、短视频内容要求 淘宝平台交互风险信息管理规则 （/detail-92.htm?ealy5vrftag=self） 2、《阿里创作平台管理规则》 /tAxEy 2、短视频基本要求 1）尺寸：16:9或3:4或9:16画幅比例的视频，如果视频要用在主图场景，请勿上传9：16画幅的视频 2） 时长：9秒-10分钟，建议使用30秒-1分钟左右视频，节奏明快有助成交 3）文件大小：支持300M以内的视频上传 4）支持格式： *.mp4； 5）视频清晰度：720P高清及以上 6）无水印、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo 7）视频必须与商品相关，突出卖点，谢绝纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等 讲解及演示短视频内容及制作要求 完成小任务： 请你查查广告法资料，在下面写出广告法极限用语禁用词。 为淘宝短视频运营做好知识的准备 三、淘宝短视频的发布 千牛卖家工作台→店铺管理→图片空间→素材中心→视频→发布视频 演示淘宝短视频的发布 练习淘宝短视频的发布 掌握淘宝短视频发布的方法 四、淘宝短视频的运营技巧 1、封面图： 2张（视频同画幅比例1张，正方形1张）、清晰美观有吸引力，吸引用户眼球，加强点击。 2、标题：有吸引力、大概7-16字，分析自身店铺的人群、视频的内容以及卖点提炼，表达视频亮点，不可随意填写无关信息，可以有悬念让买家产生好奇，吸引用户点击观看。 3、发布视频同时，内容同时勾选同步微淘、推送群聊等，联动粉丝，积累数据。 4、发布视频添加互动玩法，建议添加关注有礼或答题抽奖 讲解及演示 完成小任务：请将自己做的短视频发布到到淘宝平台自己店铺中。 掌握淘宝短视频的运营技巧 五、淘宝短视频的数据分析 淘宝短视频的运营情况可以通过短视频数据进行了解，可以登录生意参谋→内容→短视频分析进行查看 短视频数据分析主要关注以下几个数据： 吸引力数据： 互动力数据： 转粉力数据： 引导力数据： 展示淘宝短视频的数据并分析 完成小任务：请你为以下商品的头图视频效果进行分析，提出优化意见。 学会数据的分析及优化 3、任务分析 小组讨论： 1、视频领域是哪个？ 2、视频类型是哪种？ 3、添加哪些普通商品？ 4、添加哪些活动权益？ 5、短视频标题的撰写？ 6、视频封面用哪2个画面？ 7、视频内容类型是什么？ 8、视频内容领域是什么？ 组织小组讨论，情境导入的课题任务 小组讨论 引导学生分析问题思考问题，确定工作关键点及完成顺序 4、任务决策 序号 任务分解 决策 执行人 1 确定视频领域 健康养生 小明 2 确定视频类型 商品展示 小华 3 确定添加哪些普通商品 茶杯 小红 4 确定添加哪些活动权益 答题互动 小冬 5 确定短视频标题 健康茶 小明 6 确定视频封面 泡茶的正面图 小华 7 确定视频内容类型 健康养生 小红 8 确定视频内容领域 单品展示 小冬 组织学生做好任务决策 进行任务决策 针对工作任务分析的关键点，确定何种方式完成工作任务 5、任务实施 1、登录千牛卖家工作台→店铺管理→图片空间→素材中心→视频→发布视频，打开阿里创作平台，点击左侧