短视频策划、制作与运营 学习情境一课件 短视频概述.pptx

移动端流量内容生产时代，短视频现已成为时代的宠儿，各企业纷纷增加短视频营销，一品茶旗舰店传媒设计部想深入了解短视频领域知识，组建一支传媒设计部短视频团队。那么该了解短视频哪些基础知识呢？如何组建自己的短视频团队呢？;一、短视频发展 1、短视频定义； 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟 以内的视频。 ;一、短视频发展 2、短视频发展趋势； （1）注重短视频内容质量提升 （2）更加注重受众满意度 （3）法律法规更加健全;二、短视频特点类型 （一）短视频特点 1、流程简单，制作门槛低。 2、传播快，交互性强 3、篇幅精炼，内容有趣 4、快餐化，碎片化 5、精准营销，成果明显;（二）短视频分类 1、短视频渠道类型 （1）在线视频渠道 ;（二）短视频分类 1、短视频渠道类型 （2）资讯客户端渠道 ;（二）短视频分类 1、短视频渠道类型 （3）短视频渠道 ;（二）短视频分类 1、短视频渠道类型 （4）社交平台渠道 ;（二）短视频分类 1、短视频渠道类型 （5）垂直类渠道 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （1）搞笑类 搞笑类视频受众喜爱度较高，此类视频一搬浏览量都较高，可以算得上是最受受众喜欢的短视频类型。 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （2）资讯客户端渠道 美食分享类的短视频现如今也非常受欢迎，“民以食为天，食以安为先”，现代人对美食的要求不仅仅停留在吃饱，对美食的色香味及健康提出了更高的要求。 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （3）明星类 明星类视频因为明星有大量的粉丝，因此自带流量优势，一般短视频的浏览量都比较高。 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （4）旅行旅游类 由于当代人的生活水平的不断提高，旅游业近几年蓬勃发展，人们在追求物质生活的同时，也对精神生活提出了更高的要求，因此：冒险露营、徒步旅行、打卡网红旅游地、机车游世界、骑行川藏线、滑轮去三亚等各种主题旅行火遍朋友圈、微博等社交平台和短视频平台。 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （5）美容美妆类 爱美之心人皆有，当代人对自我形象的追求越来越高，因此对化妆技术的追求也越来越高，因此美妆教学受到的关注度和喜爱度越来越高，且也很容易被转发，所以美妆视频热度一直不减。 ;（二）短视频分类 2、抖音短视频内容类型 （6）励志类 在国家大力弘扬社会主义核心价值观的宣传影响下，众多短视频平台响应国家的号召弘扬正能量，积极向上的励志类视频能给人正向的动力，正向价值观。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （1）深度评测 电商短视频深度测评主题类型，即是用实验测试产品的过程展示、与其他产品的效果对比、详细评述产品的质地、特点、上身效果、产品的真实使用演示、产品开箱过程或开箱试吃的真实展示等，用视频口播或字幕表达测评结论、使用心得、经验分享等。让受众能更加直观、真实、深刻地了解该产品。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （2）生活记录 电商短视频生活记录主题类型，特点是记录生活、旅行等精彩片段，让受众体会到该产品浓浓的生活气息、或是在旅行时的巨大用途，能给日常生活或旅行带来很大的便利性，能更好地体现产品的日常使用价值与实用性，增加受众对该产品的迫切需求。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （3）产地溯源 电商短视频产地溯源主题类型，主要是围绕产地展开产品卖点的展示，突出产品的地域的众多优势，给产品增加辨识度、知名度、认可度，增加受众对该产品的好感，提升受众对该产品的购买欲望。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （4）知识分享 电商短视频知识分享主题类型，主要表现为前沿的资讯信息，如最新数码商品发布热点追踪，第一时间的新鲜资讯发布，吸引受众对该产品性能提升的兴趣；或是生活有用小知识的分享和经验指导，教观看者怎么做或怎么用，突出可操作性与实用性。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （5）简短情景剧 电商短视频简短情景剧主题类型，就是通过对话互动或小剧场型植入产品，能使得产品在在与一些场景的结合与运用中，更加鲜活地展示产品的特点、突出产品的优势、体现产品的档次。 ;（二）短视频分类 3、电商短视频主题类型 （6）产品展示 电商短视频产品展示主题类型，通过对产品细节、卖点、使用、穿搭等的解说，或使用直播切片再剪辑的短视频，结合字幕表达重点，能让受众更加全面、直观地了解产品的特点与优势。 ;（二）短视频分类 4、短视频生产方式类型 （1）UGC类型 UGC：指用户生产内容。就是用户自行生产内容，由网民、普通用户主动创造并上传的内容，是以粉丝为中心，以用户的互动方式为内容的。 ;（二）短视频分类 4、短视