短视频策划、制作与运营 教案 学习情境六 短视频运营（抖音）.doc

PAGE 6 学习情境五 短视频运营（抖音） 一、教学目标 1、知识目标 （1）了解抖音短视频平台的规则和机制 （2）掌握抖音短视频的运营知识 2、技能目标 （1）掌握抖音短视频的运营技巧 （2）掌握抖音短视频的运营数据分析 3、情感目标 （1）培养学生分析和处理运营数据的能力。 （2）培养学生获得视频分享并传播的成功经验，建立和增强短视频学习的信心 （3）培养学生遵守平台法规、规则的守法意识 二、教学内容分析 本章主要介绍抖音短视频的运营规则和技巧 教学重点：1、抖音平台的规则和机制。 2、抖音短视频的发布。 3、抖音短视频的数据产看与分析。 4、抖音短视频的运营技巧。 教学难点：1、淘宝短视频的发布。 2、淘宝短视频的运营技巧。 三、教学过程设计 教学环节 教学内容 教师活动 学生活动 设计意图 1、创设情境引入课题 通过上一学习情境的学习，我们已完成短视频的制作，一品茶旗舰店运营把该短视频投放到抖音平台进行运营，请你与企业运营员一起共同完成此项工作。 展示制作完成的短视频 观看短视频，再思考短视频优缺点 创设情境，代入感 2、知识探究 一、抖音短视频的六大变现方式 1、广告变现 2、引流店铺 3、电商变现 4、知识付费变现 5、直播变现 6、运营账号变现 抖查查平台的使用 讲解、举例、展示抖音变现的方式方法 了解抖音变现的方式方法 激发学生对抖音学习的兴趣和动力 账号的定位 注册账号 账号资料的修改 账号的培养 账号的培养也叫养号，目的是提高账号的初级权重，养号过程中需要了解养号的技巧 讲解及演示抖音账号的注册和养号 完成小任务： 用飞瓜查看同类型账号的信息 为抖音短视频账号运营做好知识的准备 三、抖音新手容易掉入的误区 1、不了解平台规则，不做规划； 不创作，靠照搬抄袭 不养号，顺其自然 多发长视频，不注重完播率 追求好设备器材，视频没有爆点 靠刷粉，不追求自然流量 不学习，靠自己摸索 讲解并列举案例 理解7个误区，避免掉入误区 为抖音短视频账号运营做好知识的准备 四、发布抖音短视频 如何通过上传的各项设置来提高短视频的反馈效果，可以从以下三个方面来考虑： 选择好上传时间 了解用户群，设置热门音乐 设置短视频标题、封面、#添加话题、@朋友选项 讲解及演示短视频发布，理解发布短视频的注意事项 完成小任务：请将自己做的短视频发布到到抖音平台。 掌握短视频发布技巧 五、抖音短视频的数据查看与分析 1、抖音短视频数据四大维度： 完播率；点赞率；转发量；评论量 查看短视频数据的三种方法 抖音app主页；pc端抖音创作者平台；app端创作者平台 如何提高短视频数据 做好开头的黄金3秒；设置好剧本结构；用流行的音乐；提高视频的画面质感；提高互动率；“抖+”付费推广 讲解和展示短视频数据分析案例 查看并分子自己短视频的数据 学会数据的分析及优化 抖音账号权重规则 按权重区分的四类账号 讲解抖音权重的规则 用微信“抖大大”小程序查看自己的短视频权重数据 了解抖音短视频权重规则 抖音商品分享 开通要求； 获得收益； 3、开通操作 讲解并演示抖音商品分享功能 开通抖音商品分享功能 让学生掌握并理解抖音商品分享 3、任务分析 小组讨论： 让我们带着以下问题进行小组讨论： 1、龙井茶的用户群体是哪些？ 2、如何给视频添加标题描述？ 3、在哪个时间段上传短视频？ 4、参与哪个话题？ 5、@哪些大咖？ 组织小组讨论，情境导入的课题任务 小组讨论 引导学生分析问题思考问题，确定工作关键点及完成顺序 4、任务决策 任务分解 任务决策 你有更好解决方案吗？ 1.分析自己产品的客户群体 80后买家占到龙井茶市场的一半 2.给视频加上标题（文案） 心中的那一抹绿，沁人心脾一品绿茶 3.选择合适的时段上传 选择80后午餐后一段时间12-13点 4.选择参与的话题 #品茶品人生 5.选择需要@的大咖 @有大量80后粉丝的账号 6.选封面 选一个有产品照片并有茶具的封面 组织学生做好任务决策 进行任务决策 针对工作任务分析的关键点，确定何种方式完成工作任务 5、任务实施 一、准备工作做好了，开始上传短视频 步骤： 1、将视频同步到你的手机相册 2、打开抖音app，进入 按钮，点击相册图标，进入到手机相册，选择同步到手机中的视频，点击下一步，进入如图6-19视频发布界面。 3、根据决策的结果，填写视频标题、话题、@选项、选封面，如图6-20发布设置界面 4、点击发布，完成视频的上传。 二、查看自己的最近发布视频的数据，并分析数据，完成下表 讲解及演示抖音短视频的发布 发布抖音短视频 学习实操任务 6、同步实训 指导学生完成同步实训 完成同步实训任务，填写实训结果 检验是否掌握实操任