竞争信息管理(推荐).pptVIP

2、竞争态势分析 （1）从小到大排序，计算各品牌市场占有率 （2）据市场占有率画洛伦兹曲线 （3）计算竞争水平 原点 企业数（100%） 累计市场占有率 绝对公平线 自由竞争水平 寡头竞争水平 第九十四页，共一百三十三页。 案例：鲜奶、酸奶的杂志媒介选择 据新生代市场监测机构每年进行的“中国市场与媒体研究（CMMS）”数据库的分析，影响鲜奶和酸奶这两种饮料消费者（用户）的媒体主要是：电视、报纸、户外媒体、杂志和广播等。 在进行媒介选择时，广告商和广告主通常不会只选择单一媒介进行广告投放，而需要结合预算进行不同的媒介组合。在此以杂志媒体为例： 第六十二页，共一百三十三页。 从比较指数上看，鲜奶和酸奶这两种饮品的消费者（用户）消费的杂志出现差别， 即鲜奶在家庭类、健康类等偏向生活类杂志中的渗透率要高出一般群体，说明鲜奶购买者比较注重生活、注重健康； 酸奶在娱乐类、服饰类等偏向年轻人且高档杂志中的渗透率要高出一般群体，说明酸奶购买者比较充满活力、注重享受。 同时，在杂志的选择上，酸奶购买者对女性杂志的渗透性更强，多集中于女性消费者和女性负责购买者上。 第六十三页，共一百三十三页。 三、消费者（用户）调查和分析方法 文献研究法 直接 文献 检索 文献 汇编 文献 分析 问卷调查法 调查方法 入户调查 拦