媒体采购体系优化.pptVIP

质量第一 合作共赢 讲规矩 讲质量 讲服务 讲管理 媒介统购体系优化汇报 2011年7月 第一页，共三十页。 一、媒介采购现状及背景 二、2011年媒介统购体系介绍 三、媒介统购体系未来发展的展望 第二页，共三十页。 近年来，中国广告市场总体规模呈稳步增长态势，我公司的媒介投放份额持续增长，媒介采购的地位和重要性不言而喻 图1：2005~2010年中国广告市场发展规模 中国广告市场总体规模稳步上涨 根据CTR数据显示， 2010年中国广告市场总体规模为5582.7亿，同比增长率将保持在10%。 数据来源：CTR2010 图2：2008~2011某移动媒介投放情况 我公司媒介投放份额持续增长 近年来媒介采购份额持续上涨，2011年预计投入接近3亿，为近年最高值，并呈持续增长的趋势。 第三页，共三十页。 媒介采购需求的日益增大带来的各种采购问题，对媒介采购的管理模式创新提出更高的要求 传统的媒体采购方式却带来复杂的媒介采购问题： 媒体的传播目标是否有效针对性？ 接触媒体与目标受众的消费行为是否契合？ 媒体传播的新颖性、精确性和互动性如何考虑？ 媒体与我公司的配合度和相互协调性如何？ 每年庞大的媒介市场投入，越发复杂的媒介采购工作，要求媒介采购工作必须做出新的思考—— 媒体作为媒介采购供应链中的主导者地位是否不可替代？媒介采购是否需要在管理模式上的创新？ 我公司需采用集