多准：2022天猫啤酒趋势白皮书-2022.4-50页.docxVIP

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2022-07-18 发布于北京
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多准：2022天猫啤酒趋势白皮书-2022.4-50页.docx

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x 天猫啤酒消费趋 x 天猫啤酒消费趋势白皮书 x WHITEPAPERTMALL WHITE PAPER TMALL TRENDS BEER TRENDS 天猫啤酒趋势白皮书 × × Ar. 2022 2 天猫啤酒消费趋势白皮书 ×× 目录 CONTENTS PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 行业概览消费者画像货品多元化发展趋势品牌案例 3 天猫啤酒消费趋势白皮书行天猫啤酒消费趋势白皮书行业概览 x x ? 市场规模及增速 ? 市场增长驱动因子数据来源：策略中心；数据时间： 2019 vs 2020 vs 2021；分析渠道：天猫全渠道；分析类目：啤酒 4 购买人数(指数)增速%44%387啤酒市场近三年购买人数指数变化趋势同比增速购买人数购买人数(指数) 增速% 44% 387 啤酒市场近三年购买人数指数变化趋势同比增速购买人数 (指数) 779 700 500 2019 2020 2021 MAT202204 x x 近三年啤酒市场交易规模和成交人数持续上涨 (指数)啤酒市场近三年销售金额指数变化趋势 (指数) 销售金额(指数) 同比增速增速%销售金额增速% 439457 439 31% 31% 356 141 2019 2020 2021 MAT202204 天猫啤酒消费趋势白皮书 x x 2021年更多人喜欢线上购买啤酒，“少量多次”购买啤酒 2021年度啤酒市场增长指标分析销售金额 = 平均价格 * 销量 * * 购买人数购买频次单次购买量由于数据脱敏的原因因此销量相乘起来不等于5% 数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间： 2021年；分析类目：啤酒 5 购买频次(指数)：在所选的时间范围和市场下，每个消费者平均购买次数；平均价格(指数)：在所选时间范围和市场下，商品的平均成交价格用户饮用规格受频率偏好影响250mL~355mL500 用户饮用规格受频率偏好影响 250mL~355mL 500mL~620mL 2L~5L 1L x x 小规格更易拉新和提升频次，大规格满足啤酒主力用户畅饮需求主力用户主力用户男性畅饮大规格啤酒，潜力用户女性从小规格入门啤酒饮用量偏好调研 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 轻度用户重度用户数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间： 2021年；分析类目：啤酒数据来源：针对天猫APP的用户进行的用户数据调研，轻度用户单次饮用量调研N=1409；重度用户单次引用量调研N=2218。 6 7 天猫啤酒消费趋势白皮书啤天猫啤酒消费趋势白皮书啤酒行业消费者洞察 x x ? 消费者核心特征 ? 啤酒行业自定义人群人群核心特征人群核心特征聚类人群 x x 线上啤酒消费主力是生活在1-3线的年轻单身和有孩中坚家庭人群年轻单身和有孩中坚家庭人群年轻单身和有孩中坚家庭人群 ? 18-39岁占比70% ? 单身占比32% ? 养育期占比30% ? 月消0-999元占比51% ? 月消3000元+占比22% 主要生活在 1-3