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京都念慈庵媒介选择 潘高寿02年投放 数据来源：CTR 数据时期：2001.1－2003.9 数据基础：浙江 单位：RMB’000 从媒介选择来看，电视媒体仍是主要投放阵地，报媒只占据了1/4左右； 第五十一页，共九十三页。 媒体选择 从年度媒体选择投放来看，京都念慈庵在逐步的由纯省媒投放，转移到省市结合，到了03年，则全部投量集中在市台，省台没有投放； 浙江广播电视报是京都念慈庵三年的共同选择；尽管投量逐年下降； 数据来源：CTR 数据时期：2001.1－2003.9 数据基础：浙江 单位：RMB’000 第五十二页，共九十三页。 总结与启示 膏剂类产品在媒介上的露出较少，除了京都念慈庵与广州潘高寿以外，其他类似产品在媒介上都没有露出，整个品类投放环境较为宽松，干扰度极小； 京都念慈庵 京都念慈庵的投量较大，02年投放了105万（以刊例价计算），03年1－9月份已经投放了62.7万左右，预计在03年年底的销售高峰上将有更多的媒介花费，03年整年度的总投量超过02年将很有可能；在地区上逐步的由点到面，逐步扩大其投放区域，市场扩张意图十分明显；投放策略上从原来的省媒为主，转移成市媒为主，省媒为辅； 广州潘高寿 潘高寿02年二月到五月投放了大约25万左右在杭州市；其中包括18.5万投放在杭州明珠，6.5万投放在钱江晚报上；其投放策略较