微信营销的特点优劣势和解决之道（新闻学毕业论文资料）.docVIP

微信营销的特点优劣势和解决之道（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7404字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：微信营销的特点优劣势和解决之道 2 一、微信营销特点 2 1、LBS+“查看附近的人”功能，进行营销信息的植入 2 3、微信公众平台+“朋友圈”功能，开创互动平台 3 4、通过漂流瓶进行品牌营销 3 二、微信营销优势 4 2、信息交流的互动性更加突出 4 3、便捷、亲和的展示方式，让人无距离感 4 三、微信营销劣势 5 1、“点对点”的微信传播机制不利于内容营销 5 2、微信营销后劲不足 6 3、微信客户服务做起来难 6 四、面对微信营销劣势可采取的措施 7 文2：简谈微信营销的优劣势及发展前景 8 一、微信营销的优势 8 二、微信营销的劣势 9 三、应对措施 10 四、微信营销的发展前景 11 五、结束语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 微信营销的特点优劣势和解决之道（新闻学毕业论文资料） 文1：微信营销的特点优劣势和解决之道 微信重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、二维码扫描、语音功能、朋友圈等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。 一、微信营销特点 1、LBS+“查看附近的人”功能，进行营销信息的植入 在微信中，基于LBS 的功能插件可以“查看附近的人”，这一功能使得更多的陌生人接触到营销信息。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等信息和周围的微信用户进行相互的位置确认外，还会显示用户签名档的内容，用户可以随时在签名栏更新自己的状态，这为营销信息的植入提供了良好的条件，用户不但能够利用这一免费的通道为自身进行营销，还可以将其“出售” 2、O2O+“二维码扫描”功能，打通企业线上和线下的关键入口 在移动互联网时代，二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O（英文Online To Offline 的简写，即线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）展开商业活动。在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O 营销模式。 3、微信公众平台+“朋友圈”功能，开创互动平台 “朋友圈”新功能的加入，为分享式的口碑营销提供了很好的渠道，而随着微信公众平台功能的上线，则使这种营销渠道更加细化和精准。微信公众平台的最大特点在手机订阅账号，所有信息可直接到达用户的手机桌面，实现企业对用户的点对点精准营销。有行业人士认为，微信将成为移动互联网界的Facebook，复制、投射QQ 沉淀用户关系，拼接、绘制用户手机电话簿中的二维关系，也让微信有着比任何通讯工具都更高黏度的用户关系，从而晋级“应用社交平台”。移动社交分享在移动商务中一直是热门的话题。在移动互联网上，以首批与微信合作的美丽说APP 应用为例，通过与开放平台的“对接”，用户无需离开聊天窗口，就能看到大图、价格、购买链接、美丽说社区热度信息，既得到了朋友分享的信息，又可以轻松继续聊天。用户通过微信把美丽说上面的商品一个接一个传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销效果，其灵活性受到用户、企业与商家的喜爱。加上 版本中的新功能“朋友圈”分享功能的开放，微信用户可以将手机应用、PC 客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持网页链接方式打开，这为企业的口碑宣传提供一种全新的宣传方式。 4、通过漂流瓶进行品牌营销 同腾讯的其他产品一样，漂流瓶同样出现在了微信之上。因此，在微信中，可以通过漂流瓶进行产品的品牌营销。漂流瓶的功能有以下两个：“扔一个”和“捞一个”。对前者而言，用户能够将营销信息以语音发布或者文字发布的形式将其投入“大海”，期待其他用户(或者潜在的消费者“) 捞”到之后展开“对话”；对后者来说，“捞”到“大海”中含有营销信息的漂流瓶之后，可以更具自身的意愿与前者进行沟通，而每个用户每天20 次的机会使得以该种方式进行的微信营销具有广阔的前景。