飞瓜数据：如何玩转抖音直播流量？.docxVIP

如 何 玩 转 抖 音 直 播 流 量？ 飞 瓜 数 据 出 品 目录 10 抖 音 流 量 有 哪 些 类 型 ？ 1 量02 抖 音 直 播 有 哪 些 流 入 口？ 量 如 何03 高 效 获 取 抖 音 直 播 流 量 如 何 PART1 抖 音 流 量 的 类 型 1 . 什 么 是 自 然 流 量 和 付 费 流 量 ？ 2 . 抖 音 的 流 量 是 如 何 分 发 的 ？ 3 . 提 升 自 然 流 量 的 关 键 是 什 么 ？ 4 . 影 响 付 费 流 量 投 放 的 关 键 的 是 什 么 ？ 抖音的流量类型 自 然 流 量 无需额外付费的流量 。即以粉丝流量 、视频推荐 、直播推荐等为代表的 ，通过 粉丝主动关注和抖音后台依据算法系统主动向平台用户推送而获得的流量。 付 费 流 量 需要额外付费购买才能获取的流量 。依据不同的付费结算方式 、展现形式等， 有不同的付费推广产品 ，主要有竞价广告 、DOU+投放 、品牌广告等等。 自然流量的分发机制 流 量 智 能 分 发 流 量 池 的 推 荐 l 分发给该账号的关注粉丝 ， 因为关注的粉丝与账号之间具有强连接。 l 其次是通讯录好友或者可能认识的人 ，需要授予APP调用手机通讯录 的权限 ，并且在APP中开启通讯录好友可见； l 然后是同城推荐 ，对于处于成长初期的账号而言 ， 同城推荐是第一波 推送。 l 最后是相关标签用户 ，系统会先将每个账号和内容进行打标签处理 ， 然后把视频或直播间推荐给系统标签相同或相似的账号 ，在小范围的 流量池内进行扩散。 对于新发布的视频或直播间 ，平台会先提供一个基于标签 的小流量池 ，把内容推荐给可能会感兴趣的人群进行测试。 如果测试数据反馈不错 ，说明内容质量优良 ，用户喜欢 ，那 么接下来系统会将推荐的流量池扩大 ， 内容也就能得到更 多平台推荐的流量 。如果第一波流量池反馈的用户数据不 好 ，那么系统则不会继续下一层流量的推荐。 提升自然流量的核心因素 短视频互动行为 完播 、点赞 、互动 、转发 直播间互动行为 点赞 、关注 、评论 、音浪 、下单速度 、停留时长 自然流量最大的特点就是无需额外付费 ，并且可以通过日常长期运营 来获取新粉丝持续关注 ，进而促使算法系统加大直播流量的推荐力度。 做好付费流量的核心因素 广告投放一体化平台 现在巨量千川整合了DOU+ 、鲁班 、AD平台 ，可进行所有推广动作。 影响投放效率的关键点 精准人群定向 、优质内容素材 、直播转粉留人能力 直播间付费流量核心作用是为直播间带来种子流量 ，通过对种子流量的运营 ，强 化提升他们在直播间内互动 、关注 、下单转化的数据 ，将直播间变成系统定义中 的优质直播间 ， 以此来拿到系统更多免费流量的分发。 PART2 抖 音 的 流 量 入 口 1 . 用 户 在 哪 些 位 置 可 以 进 入 我 的 直 播 间 ？ 2 . 不 同 流 量 入 口 的 特 点 是 什 么 ？ 同城页 同城页 自然流量的入口—— 用户在哪些位置可以进入我的直播间？ 直播广场 直播广场 (更多直播) 根据距离 、兴趣推送根据距离 、人气 根据距离 、兴趣推送 关注页 关注页 仅粉丝可见 推 推荐流 千人千面 连麦PK搜索页官方活动页自然流量的入口—— 连麦PK 搜索页 官方活动页 用户在哪些位置可以进入我的直播间？ 达 达人主页 官方活动页展示相关直播间可进入被连麦播主直播间 官方活动页展示相关直播间 可进入被连麦播主直播间 根据搜索结果展示相关直播 PART3 如 何 高 效 获 取 流 量 1 . 不 同 渠 道 的 流 量 来 源 是 如 何 统 计 的 ？ 2 . 如 何 有 效 提 升 直 播 间 的 流 量 ？ 如何分析直播间的流量来源？ 在飞瓜数据的【直播详情页】 中 ，统计了来自：视频推荐 、关注 、同城 、其它 四个渠道的观众来源 。通过查看分析不同渠道的来源占比 ，可以知道从哪个方 向着手去优化 。比如 ，来自同城的观众人数较少 ，可以通过打开定位 ，获取更多同城用户；视频推荐的流量太少 ，要复盘视频为什么不够吸引人；来自直播 广场的太少 ，可以尝试优化直播封面和标题等等。 在 【推荐页】 中点击头像呼吸灯进入直播间【 在 【推荐页】 中 点击头像呼吸灯进入直播间 用户从【推荐页】 中 ，进入直播间的 ，均计入【视频推荐】 的流量来源。 在 在 【推荐页】 中 直接点击进入直播间 如何提升 【视频推荐】 的流量？ 播前预热 直播前发布预热视频 ，在视频中强调直播时间、 直播主题 、爆品推荐 、福利活动等高吸引度的信 息 ，确保与直播相关的内容高频触达到用户。 直播