金融产品营销环境分析.pptVIP

业 四、技术环境 科学技术的发展和应用影响企业营销策略的制定。 科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化。 科学技术的发展有利于改善企业经营管理，提高营销效率 。 第三十一页，共八十八页。 业 四、技术环境 20 世纪90年代以来，伴随着新技术的重大突破，电子商务在全球得到了迅速发展，逐步渗透到各行各业，其对保险业的影响也将越来越大。 据美国独立保险人协会估计，今后 10年内，31%的商业保险业务和37%的个人保险业务将通过全球互联网实现。 由此可见，保险业与互联网的结合已成为一种国际趋势。 第三十二页，共八十八页。 业 四、技术环境 （一）新技术是一种“创造性的毁灭力量” （二）新技术引起企业市场营销策略的变化 1、产品策略 2、分销策略 3、价格策略 4、促销策略 第三十三页，共八十八页。 业 四、技术环境 人造卫星成为全球范围内的信息沟通手段； 传真、电视、电话成为企业与顾客接触的有效广告媒体； 电视购物与网上购物正在发展与普及。 第三十四页，共八十八页。 业 四、技术环境 （三）现代技术的发展具有以下趋势： 1、技术变革加速 2、创新机会无穷 3、研究与开发预算剧增 4、技术革新的法规不断增多 第三十五页，共八十八页。 业 五、政治法律环境 政治环境包括国家的政体、政局、政策等方面。 法律环境由对