微信红包流行现象的传播学分析（新闻学毕业论文资料）.docVIP

微信红包流行现象的传播学分析（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“生活休闲”中“婚嫁育儿”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6235字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：微信红包流行现象的传播学分析 2 一、“微信红包”流行的“使用与满足”解读 2 1、基于特定需求 2 (3)社会关系需求。这里的社会关系需求主要分三个层面。 4 2、满足两个条件 5 文2：北京爱情故事传播学分析 7 一、传播者 7 二、传播内容 7 三、传播媒介 8 1电视媒介传播 8 2音乐媒介 8 3人物语言传播 9 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 微信红包流行现象的传播学分析（新闻学毕业论文资料） 文1：微信红包流行现象的传播学分析 微信红包是腾讯旗下产品微信于2014 年1 月27 日推出的一款应用，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。 据腾讯数据显示，仅蛇年除夕、羊年初一这两天，参与抢微信红包的用户就超过了500 万，共累计抢红包7500 余万次，领取红包2000 余万个，平均每分钟领取近一万个红包。 今年春节，微信红包更是制造了一个“传播神话”。春节期间微信红包的收发总量为 亿次，其中仅除夕当日微信红包收发总量就达到了 亿次；春晚摇一摇互动总量达110 亿次；除夕22:34 分，春晚摇一摇互动出现峰值，达 亿次/分钟。①本文将利用“使用与满足”理论，试对“微信红包”的流行现象进行初步探讨，以求抛砖引玉，为同类产品实现更好的传播效果寻求突破之道。 一、“微信红包”流行的“使用与满足”解读 1、基于特定需求 “使用与满足”理论指出：人们接触媒介是基于包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求、精神需求和心理需求在内的基本需求进行的。笔者认为，人们通过智能手机接触“微信红包”也是基于一些基本需求。 （1）娱乐需求。娱乐性强是微信红包非常具有吸引力的一点，在抢夺红包的过程中，参与者获得了消遣和娱乐，获得了情绪上的解放，在一定程度上“逃避”了日常生活的负担和压力。 微信红包分为普通红包、拼手气红包。普通红包是点对点的发放，相比而言，“拼手气红包”的玩法则更吸引人。它由发放者设定红包总额和发放数量，抢到的红包金额完全是随机决定的，这样它可能会诱发参与者的赌徒心理——抽到小额红包后，参与者想再抽个大的；成为“手气最佳者”后，又想再次拿“大头”。在实际发放中，红包数量往往低于微信群的人数，根据规则，“先抢先得”，这就要求群内成员“眼疾手快”，在红包发放后的第一时间进行抢夺。 抽取到红包金额的不确定性、“先抢先得”的游戏规则，大大增加了“微信红包”产品的互动性、趣味性，也使得“微信红包”对用户的诱惑力增强。 湖南电视台《经视新闻》栏目曾做过一期主题为“微信红包为什么这么火？”的节目，几位受访者均表示玩“抢红包”游戏主要是“图个开心”。其中，一位市民这样回答：“收红包收的是一份心情，哪怕是几毛钱都会觉得很开心。 （2）心理需求。求新心理即受众对新鲜事物感兴趣的一种特征。春节发红包是我国的传统，从明清就开始被民众接受了，直到现在这个风俗还在我国广泛流行。 其实，腾讯不是第一个结合中国的红包传统，利用受众的求新心理展开营销的企业。肯德基曾做过这样一个营销广告：广告中，一位儿童遥控着随“肯德基全家桶套餐”赠送的会叫“恭喜发财，红包拿来”的声控猫，利用机器猫在除夕的餐桌上向长辈们要压岁钱。 利用儿童的求新心理，结合中国的红包传统，根据传播学中的“第三人效应”，通过唤起“表面受众”儿童对商品的欲望和需求，以孩子对长辈的影响力达到销售目的，肯德基的这则广告确实高明。 相比肯德基，腾讯在这方面是有过之而无不及。腾讯敏锐地察觉到了用户需求，充分利用了微信社交的交互性，将中国的“红包传统”与时尚的设计网络相结合。传统与时尚的交织，金融与社交的结合，凭着微信熟人圈子形成的群聚效应，让消费者同时变成传播者，就这样“微信红包”火了，发“微信红包”成为了潮流。许多人主动或被动地绑定了银行卡，成为了微信支付的用户，仅除夕、正月初一两日便绑定2 亿用户，用2 天时间完成了支付宝花费8 年才完成的事，“微信红包”成功实现了病毒营销。 (3)社会关系需求。这里的社会关系需求主要分三个层面。 第一，微信红包能提供社交话题，活跃社交生活。随着微信红包的流行，它在春节走亲访友时很有可能成为大家的讨论话题，在这种情况下，为了增加交流话题，原本一些不愿意参与的民众可能也会进行产品体验。 第二，迫于群体压力下的趋同心理，