某地产东莞某地产大岭山麓湖别墅项目前期策划报告.pptVIP

案名建议 万科·蓝山 “蓝山”在字面含义上符合项目的特质定位； 取自万科的产品线蓝山系列； 满足万科蓝山面对的中高端客户群； 与万科的产品标准化相吻合； 可延展万科的品牌线。 在形象主题定位及核心价值点的基础上建议案名： * 第九十二页，共一百六十五页。 目标客户定位 主题思考——美与生活 项目主题定位 主题形象核心价值点 项目与万科品牌价值嫁接 产品价值赋予及提升 * 第九十三页，共一百六十五页。 项目与万科品牌价值嫁接 万科品牌核心价值的延伸 万科品牌的核心包涵的是追求以人为本的建筑理念 要取得与客户的价值共鸣。 项目提倡“户外活动家”的概念直接承接万科“以人为本”的品牌理念。高端顾客追求财富、和谐、健康以及风水观念比较强烈，本项目通过“天池传说” 的渲染能迅速建立起与客户沟通的心灵之桥。 冰冷的建筑可以营造一种感性的生活模式。 本案力图在山水资源之上，给客户描绘一种健康、原生态的户外活动的生活蓝图。 有质量的生活源于创意。 本案要给予客户一种心驰神往、流连忘返的“城市幽谷”的意境。 * 第九十四页，共一百六十五页。 产品线——蓝山系列的精彩演绎 项目与万科品牌价值嫁接 瑞峰认为： 要让建筑与山水水乳融合。 本案可有效传承这一理念，有效利用坡地和环山抱水的自然形态做