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2022年化妆品行业细分产业及发展趋势分析 1.复盘产品：不同品牌类型，迭代规律各异 1.1 兰蔻：起源香氛奠基品牌形象，超级单品助推绽放 1.1.1 品牌缘起：香水品类起家，奠基高端品牌形象 早期阶段的兰蔻通过特调香水品类，打开其高端定位的第一步。兰蔻于 1935 年由香水 师阿曼德·佩蒂琴创立，1935 年创始人从 5 个有名的香料中提取灵感，在布鲁塞尔的 世界博览会上推出了它的五款香水，通过五件精美的水晶包装及精心调配的香味打开了 其高端奢侈品品牌的第一步，1950 年-1960 年，相继推出 Marrakech 极品香水、Magie 魔幻香水、Tresor 真爱香水，均获得极大的成功。1964 年欧莱雅集团为进入高端市场 及香氛分销渠道收购兰蔻品牌，从欧莱雅集团的并购目的不难发现，其在 20 世纪 60 年 代仍在香氛市场拥有重要的市场地位。 1.1.2 品牌蓄势：抗衰需求崛起，研发地位确立 2006 年以后，人均消费能力提升以及发达地区人口结构老龄化，消费者抗衰需求有了 显著的提升。根据欧莱雅 2005 年年报统计，发现 2005 年各年龄段的女性对使用抗衰 产品的比例相较 10 年前有显著提升，该阶段消费者的抗衰意识正处于逐步提升的过程。 我们认为，人均消费的提升+人口结构老龄化是抗衰需求的主要驱动力。根据欧莱雅 2010 年年报进一步显示，随着经济基础能力的提升，人均