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故宫文创产品的促销策略研究
摘要：广大消费者在物质方面的消费比例保持不断增长的同时也对精神和文化消费的需求也越来越高。北京故 宫博物院适时推出了文创产品，它以生动活泼的风格深受人们的喜爱和支持，加之实施恰当的促销策略，使其销售 业绩一直在不断的稳步增长，其具体应用了哪些促销策略是个非常值得研究的问题。
本文以促销策略的相关理论为指导，充分运用文献研究法、个案研究法和比较研究法，分析故宫文创促销策略 的成功经验。同时对其促销策略存在的不足进行总结，提出改进建议。对中国其他博物馆文创产品的促销提供相应 的启示和借鉴，对促进博物馆和文创产品的经济发展，具有重要的指导意义。
关键词：故宫博物院；
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