2022《“江小白”品牌营销策略创新研究报告》.docxVIP

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2022-07-22 发布于湖北
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“江小白”品牌营销策略创新研究 1品牌背景江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。该品牌致力于打造重庆传统的高粱酒，并在此基础上进行创新。该品牌的目标客户是现代社会中的年轻人，白酒在人们心中一直都认为是老一辈人的社交象征，与现代的年轻人似乎没有很大关系，但该品牌的创始人陶石泉认为，白酒在未来一定会变得年轻、时尚、小众，于是该品牌的与传统的白酒品牌定位有着很大的差异，该品牌目标市场定位为年轻一代。品牌定位不是普通的白酒，而是宣扬青春自由的“饮料”，这种定位使该品牌避开了竞争对手，并将自己的品牌定位到了一个市场上还没有出现的区域，产品特征与竞争品牌有了