新媒体概论 PPT 第3、4章 新媒体的内容、新媒体的业务.pptx

第三章 新媒体的内容;本章要点; 第一节 内容与新媒体;内容是媒体承载产品与服务，联系用户，开展营销活动的基础资源 内容资源是媒体联系受众，用户，开展广告等营销活动的基础要素。内容对于媒介而言，是一种资源，是基础的经营要素。 内容产业是媒介运营的核心部分。 总之，内容指的就是各种么街传递的信息，包括文字、图片、音频、视频等。内容资源是媒体联系受众、经营广告的基础要素。;内容生产的特殊性及途径; 最基本的四种盈利方式包括： 注意力的变现方式：优质内容——高视/听率/高流量——广告经营 需求的变现方式：优质内容——个人用户/机构用户订阅——内容付费 版权产品的变现方式：优质内容——版权销售——版权收入 衍生产品的变现方式：内容IP——周边开发（实体店、活动、授权）——衍生经营 同时，内容可以帮助媒体机构塑造自身品牌影响力，进行市场竞争。 媒介内容生产是一个产业化的过程，不断地推进个人的内容产品转换成商品，再规模化形成内容产业。;（一）数字化改变了媒体内容需求量和使用方式 1.数字化使得内容的传输渠道和接收终端无限扩张 智能终端在生活中不断普及，放大了人们对内容的需求，可通过各种终端接收各种形态的内容产品。 2.渠道和终端的扩张及发展提升内容需求量，改变内容使用方式 用户不仅需要更大规模、更多类型的内容；而且需要自己选择内容、上传内容，更加自由地彼此互动沟通； ;（二）数字技术提升了内容生产能力和使用效率 1.内容数字化生产提高了产能 各种类型的视频、音频、文字、图片等都可以更加方便地被采集、修改、编辑、储存、检索查询、传输和发布，内容生产效率有了极大提高，内容生产成本也降低了； 2.数字化使得内容形态多媒体化，提升了使用效率 原先单一呈现内容 多媒体内容产品（融合文字、视频、音频、图像等） 3.数字时代出现了以海量、搜索、个体创造为关键词的内容生产和集成方式 互联网对传统媒体的最大冲击：独特的内容集成模式 ;三、新媒体内容的特征 1.海量 ;（二）双向互动 用户与内容平??之间形成及时的反馈机制，通过评论、弹幕、点赞、投票等互动方式，用户可以将自己对内容的意见和建议及时反馈给内容运营商。 （三）跨平台融合 不同媒体平台都可以提供同样格式的内容；原本不同形态的内容可以在同一平台上传播。 （四）可管可控 版权保护是数字媒体时代平台内容管控所关注的问题。内容运营引入了各种先进的数字技术，数字水印、内容DNA、视频音频智能匹配等技术手段对内容的合法性进行检测与预警，对在音频、视频、图像、文本中出现的不安全内容进行及时过滤、追踪和取缔，从而保证内容的合法性和安全性。 ;四、新媒体内容运营流程 ;四、新媒体内容运营流程 ; 第二节 新媒体内容的获取;一、内容获取方式 ;二、内容类型 ;（二）原始的内容素材库 包括媒体为制作各种形态的内容产品所积累的文字、图片、声音、视频等原始素材；也包括将制作完成后播出的内容产品拆分而成的标签化内容素材。 （三）引入的内容 机构和个人是媒体引入外部资源以满足用户多元化内容需求的两大重要来源。 （四）数据库构建的内容 所有的内容都被信息化并整理进数据库，此时数据库起着存储信息的作用；另一方面，数据库中存储的内容信息会被分类、标签化后用户分析，于是就可以资讯、专题或者符合用户需求的推荐内容等形式出现在媒体板块中，相关信息也会被整合出现在搜索结果的页面上。;网站名称;（五）UGC/PGC UGC：用户生产内容 PGC：专业内容生产;UGC和PGC内容的开发和挖掘;机构用户提供原创内容的典型——独立制片人、工作室、专业制作公司; 让UGC和PGC的内容走到前台，发掘其商业价值 引入UGC的应用程序，反而还为自身卸下一些负担，不用再面面俱到了，不需要自己每一项都亲历亲为，在用户感兴趣的各个领域都没能设计出最好的应用软件。 “比方说，投入更多资源研发聊天系统的公司，会持续在这方面超越Facebook。即使Facebook在聊天工具投入得再多，人们很有可能依然喜欢使用美国在线的王牌即时通信软件“AIM”或者苹果的“iChat”。” “所以，扎克伯格决定Facebook所做的独一无二的事情就是维护你的个人主页和人际网络。而最终，几乎所有其他服务都会由别的软件开发公司或者个人来提供。” ——《Facebook效应》 ;新世相的定位是一个“深夜陪伴品”。新世相已创造出数次现象级刷屏事件：“逃离北上广”、“凌晨4点的北京”、“图书馆漂流”、“中秋节与父亲对话”、“某男团出道”······;PGC的代表：同道大叔;UGC和PGC的代理集成平台：MCN;案例说明——Google TV内容来源：自有内容+传统电视媒体+互联网+APPS;三、内容获取的操作方式：购买、合作和交换