新媒体概论 PPT 第9--11章 广播电视新媒体、互联网新媒体、通信新媒体.pptx

第九章 广播电视新媒体;第一节 广播电视与新媒体;在广播电视新媒体的发展过程当中，广播电视网络的改造与升级是最为重要的推动因素之一。广播电视新媒体依托的网络包括：有线网络、卫星网络、地面无线网络三大部分。根据这三大网络的不同技术条件和标准体系，不同形态的广电新媒体形式与业务也随之诞生。;根据国内外广播电视新媒体的发展现状来看，可以大致将广播电视新媒体分为以下五类（关于OTT TV在前面终端章节已经有专门的介绍，在此部分不展开）。;三、广播电视新媒体的发展特点;第二节 数字电视;一、有线数字电视;二、卫星数字电视;三、地面数字电视;第三节 IPTV;IPTV是指通过双向IP网络进行频道及互动业务传输的新业态电视服务。IPTV已在全球范围内得到蓬勃发展。全球范围内IPTV正在迅速发展中（概况见下表）。在多数国家，IPTV都是由电信运营商主导，与有线电视是直接竞争关系。面对互联网视频的竞争压力，运营商更加积极地推进IPTV系统的开放性，在IPTV系统中引进互联网内容和应用。;我国从2005年就开始IPTV业务的商业化运营，最早是由上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下的新媒体公司百视通和中国电信、中国联通共同合作开展。现在经过短短6年的发展，2011年我国的IPTV用户规模达到983万户 ，仅次于法国，在全球IPTV用户市场比例为20%左右。根据工信部的统计，截止到2012年1月份，国内IPTV的用户已经达到了1400万。据工信部发布的《2017年通信运营业统计公报》 显示，截止2017年底，我国全年IPTV业务收入121亿元，比上年增长32.1%。 传统上，广播电视内容的分发只能通过电视机这一个终端来呈现。而IPTV使这些传统的广电电视内容就能够以IP机顶盒+电视机，或者以PC+IP机顶盒为终端设备来提供给受众，使同样的内容得以在更多的网络出口和终端上展现，并且被赋予了互动性的特征。从内容集成分发的角度来看，IPTV成为传统广电频道内容的又一个出口，一方面为整频道的直播增加了渠道，另一方面它通过对传统频道内容的重新编排、集成，开发出了更多的特色频道内容和点播内容，使这些内容能够在专题频道、VOD点播、视频回看中得到多次展现，赋予了传统广播电视内容以新的生命力 。;IPTV的市场运营，一方面使得传统的广播电视重新焕发出了新的生命力，另一方面，它基于自身的双向网络、内容集成分发系统和相关技术支持，开发出了多种传统广播电视所不具备的业务类型。这些业务不仅包括以信息传播为主的信息类业务，使IPTV成为用户互动信息索取的媒介平台，保持天生的媒体属性；同时还包括丰富的以服务受众日常生活方方面面的服务类业务，赋予IPTV生活服务平台的服务属性 。;我国的IPTV业务按照相关政策是以广电播出机构负责播控、电信负责传输的方式运营。明确了广电播出机构将负责IPTV集成播控平台的建设管理，包括内容管理、数字版权保护、产品管理、增值业务管理、EPG计费管理等，确保内容的安全性。电信机构负责IPTV电视内容的传送及宽带接入，确保传输服务的质量 。 最初，IPTV业务多由我国的通信产业来开办，三网融合政策推动之后，2010年6月，经过多轮博弈，国家三网融合试点方案正式公布，IPTV的发展获得了前所未有的政策扶持。同年7月12日，国家广电总局下发《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》。 《通知》规定我了国的IPTV业务将按照广电播出机构负责播控、电信负责传输的方式运营。试点方案明确了广电播出机构将负责IPTV集成播控平台的建设管理，包括内容管理、数字版权保护、产品管理、增值业务管理、EPG计费管理等，确保内容的安全性；电信机构负责IPTV电视内容的传送及宽带接入，确保传输服务质量的职能。 344号文件的出台对正在进行中的IPTV的发展起到了极大的影响。因为它的规定改变了IPTV牌照商和电信运营商之间的合作方式，也清晰地划分了广电、电信的监管职能，使广电、电信各有所长。 IPTV的不断发展代表了新业态电视的生命力，它不会因为某一个利益集团的发展利益不满足就不发展了。在竞争、发展的过程中，无论是广电还是电信，谁把握住了机遇，谁更好地满足了用户、市场的需求，谁先于对方更好更快地推出业务，满足了需求，谁才会是真正的赢家 。 ;第四节 网络电视;我国网络电视的发展;【案例】我国的国家网络电视台（CNTV）;【案例】英国BBC iplayer;【案例】美国HULU;第十章 互联网新媒体;第一节 互联网与新媒体;互联网新媒体从运营角度来看，其最大的特征就在于互动的信息传播模式以及由此引发的互动的媒体运营模式。在内容运营上，互联网媒体开创了通过数据库生成内容和开放内容生产给用户的这些崭新的平台集成运作模式 。在营销上，互联网开创了融合广播式营销、互动式