新媒体概论 PPT 第7、8章 新媒体的广告、新媒体的大数据.pptx

第七章 新媒体的广告;第一节 新媒体广告的现实环境;一、消费者：碎片化是消费者的基本特征;冲浪式的媒介接触行为;从受众（audience）到用户（user）的转变;群邑集团的山海今项目如何洞察消费者;7;;9;四、媒体：打破类型限制，提供全营销服务;第二节 新媒体广告的特点与分类;一、新媒体广告的特点;;行为定向 基于时间、频次、互动类别等维度建模，在每个人打上标签;15;YSL熟人安利制造口碑效应;第三节 新媒体广告的形态;第四节 新媒体广告的运营模式;一、依附于内容的广告运营模式;;三、技术驱动型广告的运营模式;第五节 新媒体广告价值评估;24;二、新媒体广告的量化评估指标体系;第八章 新媒体的大数据;第一节 从数据到大数据发展的三个阶段;28;产业链条;产业落地阶段：2014年至今，伴随着AI等技术的再度兴起，大数据的潜能发掘提上了一个新的高度，也相对较快地进入了产业落地阶段。在大数据的产业落地阶段，各个行业都认识到数据资产的价值，也视自己为这一环节的参与者。随着大数据的数据源、基础设施、分析技术的成熟，各行业都逐渐拥有了应用大数据的条件和能力，并进行了成功的实践。 ;第二节 新媒体的大数据运用流程;新媒体的大数据运用是一个环环相扣的流程，首先，占有海量数据，且能够整合内部、外部多种类型的数据，搭建统一的数据平台；其次，进行足够精细的分析，才能够发挥、挖掘出海量数据的价值；再者在分析的基础上，大数据在新媒体领域的应用需要工具化，比如开发和行程优化内容业务，提升营销价值等领域可用、可视的工具。大数据既是挑战，也是机遇。挑战在于思维的变革，而机遇在于大数据能够创造出新的价值和模式。与此同时，面对概念的诱惑，如何做到不盲从，有针对性的选择、处理和应用，是所有媒体值得考虑的问题。;媒体行业已经开始构建较为开放的数据环境，除了自身积累的数据外，新媒体运营可用的外部数据量越来越多。;三、大数据分析技术;第三节 大数据与新媒体的内容运营;数据工具类别;数据工具参与到了内容运营的全流程。媒体机构对以往的累积数据和传播分发中的实时数据的挖掘和应用，已经成为内容生产、分发、变现的必备前提，在数据思维的指导下，文字、图片、音频、视频等各类型的内容运营均会运用数据工具。在应用数据工具时，首先要进行数据采集并大量占有数据，然后根据具体内容运营需要利用不同的数据工具来进行不同维度的分析，如洞察用户行为、解剖粉丝画像、进行热点内容预测、监测内容、效果评估，自动化内容生产以及内容优化等等，相关维度都有不同媒体机构开发的数据工具在应用。;三、数据工具在内容运营中的具体应用分析;【案例】内容评估的数据工具;【案例】辅助内容变现的数据工具;第四节 新媒体广告交易的数据应用;一、广告交易的数据化和数据工具应用;二、腾讯广点通广告服务平台;第五节 新媒体运营中数据工具应用的理性思考