新媒体概论 PPT 第5、6章 新媒体的终端、新媒体的用户.pptx

第五章 新媒体的终端;本章要点; 第一节 新媒体终端概述;一、终端是什么？; 过去，我们提到终端就想到收音机，电视机、电脑这些具体的接收信息的设备。 现在，终端功能更智能，形态更新颖，范围更扩大，比如智能电视机，车载电子系统，手持平板电脑，智能手机等。 从新媒体角度出发，终端是新媒体各种内容，业务，广告集成分发的信息承载工具，更是其背后的使用者——用户和新媒体机构、用户与企业（品牌）之间分享信息的工具，是用户和用户沟通分享信息的工具，是用户参与内容制作（UGC），选择新媒体多种产品和应用服务（网站或APP）的重要手段。 ;3、新媒体领域终端的特点;原先“四大屏幕”;智能终端的产业规模进一步升级;二、新媒体终端的分类;三、终端的发展趋势; 第二节 终端与新媒体运营;一、终端改变媒体的内容运营方式;（二）智能终端促使内容从线性结构变为平台化的内容库结构 智能终端使用户不再完全按照媒体设定的线性模式使用内容，而是更加自主，即前文所述的从On Time变为On Demand,用户可以自由地点击、浏览、选择、分享、交流，甚至直接完成消费交易等，这些都促使内容的集成方式做出调整，由线性的结构向平台化的内容库结构发展。;（三）智能终端改变了内容的传播和盈利模式 多功能的终端促使内容之间的融合和转移，终端功能的融合反过来也促使内容的提供向多渠道、多终端方向发展。 用户可以利用智能终端的分享功能，打破不同终端的内容 围墙，使内容在多种终端之间转移。 智能终端也为内容盈利带来了新的模式。终端不直接生产内容，而是作为开放的平台让各种内容资源进入其中运营。;;;传统媒体为终端而生产内容;在终端产业链中，内容和应用服务始终是不可缺少的一环。终端是内容和应用重要的分发渠道，内容和应用也是终端增强用户粘性的有效手段。在场景化时代，内容和应用将更加符合场景特点，可以让用户通过内容（视、听、触等）融入一个由内容虚拟的环境中，通过环境中的相关元素，让用户感同身受。;亚马逊的Kindle改变了数字阅读行业的商业模式;Kindle模式??两大战略 – 渠道与内容;二、终端推动业务创新;（二）APP业务运作新模式 ;应用商店;智能手机对于媒体业务的影响; 全球来看，电视智能化已经是大势所趋;Apple TV 能带给用户什么？;Google TV的社交业务;;（三）人工智能类业务 人工智能类业务依托于声控、手势识别、语音识别、体验遥控、触摸控制、3D捕捉等技术在终端设计和应用中的不断成熟，更智能的终端提供了自由、方便和舒适的用户体验，而且使得用户与媒体之间、用户与用户之间、用户与市场之间、用户与品牌之间形成良好的互动。 ;人工智能类业务;人工智能(Artificial Intelligence，AI)： 1950年，英国计算机科学家艾伦·图灵在其论文《机器能思考吗》中提出了一个判断计算机是否会思考的实验，此为有名的图灵测试，这个测试可以用来定义机器是否是智能的。艾伦·图灵将人工智能定义为：“如果一台机器能够与人类对话而不能被辨别出其机器身份，那么这台机器具有智能。” 1956年，马文 · 明斯基、约翰 · 麦卡锡和克劳德 · 香农三个人总结了信息学、人工神经网络以及数理逻辑的理论，并在常青藤大学之一达特茅斯的一场研讨会上提出了人工智能一词，其中，Marvin Minsky将人工智能定义为“让机器作本需要人的智能才能够做到的事情的一门科学”。 业界就人工智能有了较为宽泛的界定，认为人工智能就是用机器模拟人类智能的技术。凡是使用机器代替人类实现认知、识别、分析、决策等功能，均可认为是使用了人工智能技术。;;三、终端创新营销方式;（一）终端创新新媒体广告的形态 1多形态页面富媒体展示广告 2.游戏广告 3.情景化广告 4.基于位置的定向推送广告 5.基于位置和社交媒体结合的营销手段 6.APP广告 （1）品牌APP （2）In-APPs广告;终端厂商布局移动广告平台——以小米为例;MUJI的APP;（二）终端挖掘用户数据创新营销模式 1.终端采集挖掘用户数据 在具体广告投放中，终端按照广告主需求可以实现基于终端类型、操作系统、用户特征、用户位置、用户喜好等因素的市场细分，提供广告的智能投放、智能计费、线上竞价、结算、实时监测和数据反馈等服务。 2.基于数据的精准投放 ;;终端控制用户信息消费的全过程;终端带给用户全新的使用体验; 第三节 智能电视机终端;一、互联网电视和OTT TV概念辨析;;二、我国互联网电视的发展;三、互联网电视发展模式;;;apple tv的功能; 第四节 智能手机终端;一、智能手机