现代管理学之广告的起源与发展培训课件.pptVIP

* 第五十页，共七十六页。 第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了该组织的理想形象。 * 第五十一页，共七十六页。 二战前美国广告内容 在这个时期，许多广告公司认识到，他们最重要的顾客主要是妇女，她们控制着家庭开销的主要部分。 一些广告公司开始秉行这样一个原则：对于人类的研究要针对男人，但是对于市场的研究则要针对女人。? * 第五十二页，共七十六页。 二战以前的美国广告形式 出现了独创性的户外广告叫作“广告建筑物”，这种建筑适合了新兴驾车旅行公众的口味，成为美国的一种景观。 这种希奇古怪引人注目的建筑物使得人们停下车来，瞧上两眼，然后把车从路上开下来买些食品或饮料。 * 第五十三页，共七十六页。 二战时期的美国广告 第二次世界大战给美国人的生活方式带来了深刻的变化，并给上百万美国人以前所未有的机遇。广告也主要是为战争服务。 广告宣传委员会还用“我们能行”，“去完成他留下的工作”等口号鼓励妇女加入劳动大军，做以前男人们干的工作。 广告操纵人们的强烈情 感，随着战争的进展， 常常既激起人们的恐惧， 也激发人们的爱国热情。 广告毫不隐讳地描绘士 兵死去的情景，或指出 他们在为你而战。 * 第五十四页，共七十六页。