网络营销第四章.pptVIP

网络营销 安徽工业大学管理学院 第四章 网络营销伦理 网络营销 第一页，共二十五页。 网络种菜偷菜 1、我们在玩“偷菜”游戏，还是游戏在玩我们？ 2、种菜偷菜负面新闻报道； 3、成年人为了偷菜丢了工作，闹得家庭不和睦，甚至破裂。学生们为了偷菜，无心学习，开始厌学、逃学，成绩直线下降。 4、一般而言，游戏怡情，大玩丧志。但偷菜几乎让人丧去了心智。…… 网络营销 第二页，共二十五页。 百度的营销伦理 2007年初，唐山人王冠珏在工商局登记注册了唐山人人信息服务有限公司，创办了一个普及医药知识及招商的网站———全民医药网。 为了提高网站的点击率，全民医药网和百度河北代理商签了一个《竞价排名协议》。全民医药网和百度签订的这个竞价排名，参与时间为2008年3-9月份，金额8.9万元。 网络营销 第三页，共二十五页。 竞价排名 竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，即按企业给出的价格高低来控制排名的位置，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。例如全民医药网竞价的是“医药招商”和“药品招商”，其搜索结果第三位。网民点击一次最低价格为0.55元，最高为3.8元。 全民医药网因为要改版，把竞价支付价格调到最低，异常便开始出现了。 网络营销 第四页，共二十五页。 网络营销 第五页，共二十五页。 央视曝光百度竞价排名黑幕