雪花啤酒促销策划方案.pptVIP

北京电通广告公司深圳分公司 2005年11月 2006年元月雪花啤酒上市公关策划案 第一页，共三十六页。 项目背景 雪花啤酒连续多年占据啤酒市场销售量前三甲,在其固有的销售区域内拥有很高的品牌知名度美誉度. 雪花啤酒在东莞设厂,并于2006年1月正式投产.这一事件标志着雪花啤酒正式挺进行业竞争最为激烈的华南市场,拼齐了全国战略中最为重要的一块. 第二页，共三十六页。 第三页，共三十六页。 元月宣传活动承载的重任 作为雪花啤酒正式进军华南市场的引爆点,为产品以燎原之势席卷市场奠定基础 通过系列活动 在目标区域市场内引发消费者主动关注雪花啤酒,从而迅速提高品牌知名度和提及率 通过系列活动 让雪花啤酒的品牌内涵潜移默化的深入人心 第四页，共三十六页。 那么，怎样的一个IDEA才能引爆华南市场呢? 第五页，共三十六页。 一提到“雪花”自然会联想到自然界中的雪。 即将投放的TVC广告：“元月××日，你一定会看到雪花！” 雪在广东地区可是个稀缺之物.广东地区(珠三角地区)四季炎热,几乎从来不曾下过雪生活在广东地区的人(外地或本地)都对下雪存在一个期盼心理. IDEA的缘由…… 天时地利给我们一个绝好的机会 围绕“雪”做文章 一个既贴合产品有能在消费者头脑中爆响的IDEA出现…… 第六页，共三十六页。 在深圳下一场雪 第七页，共三十六页。