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第四章 消费决策 浙江财经学院经贸学院 经 济 学 原 理 （Principles of Economics） 第一页，共三十四页。 本章通过消费者行为选择理论来说明为什么需求曲线是向右下方倾斜的。 主要内容： 一、效用概念 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余 How to do ? 第二页，共三十四页。 一、效用（Utility） 效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所 获得的满足程度。 注意：效用与使用价值不同。 二、度量 基数效用：1，2，3 ——边际效用分析方法 序数效用：第一，第二，第三——无差异曲线分析方法 什么是效用 第一节 第三页，共三十四页。 四、总效用和边际效用 1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量 数学表示： 三、效用最大化假设 第四页，共三十四页。 3、总效用和边际效用的关系 包子 1 2 3 4 5 6 MU 4 3 2 1 0 -1 TU 4 7 9 10 10 9 表： 2、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility) 随着