新产品构思与筛选培训课件.pptVIP

* * 回忆：新产品开发程序 构思 概念形成 与评估 初拟 营销规划 筛选构思 商业分析 产品研制 市场试销 正式上市 第一页，共四十页。 第六章 新产品构思与筛选 第一节 新产品构思的来源 第二节 新产品构思的方法 第三节 构思的筛选 第二页，共四十页。 从侧面穿线的针 壁挂式办公桌 防烫杯套 第三页，共四十页。 Key Pete创意小人钥匙挂 折出来的创意,大键盘笔记本 折出来的创意沙发 一个壶内两种生活 第四页，共四十页。 一、新产品构思的来源 企业 内部 构思 来源 企业 外部 第五页，共四十页。 新产品构思的来源 ——企业内部 新产品构思 其他内部 员工 高层管理 部门 销售 人员 研发 部门 第六页，共四十页。 研究开发部门 研究开发部门是新产品构思最重要的内容来源。 美国统计资料显示，所有的新产品构思中，88%来自于企业内部，而其中60%来自于企业研究开发部门。 研究开发部门人员的主要职责就是进行新产品构思。  第七页，共四十页。 销售人员 销售人员与消费者的关系更为密切 销售人员为了更好地售出产品，需要与用户保持紧密的联系：熟悉用户的使用要求；及时收集用户对产品的意见；主动询问并探求用户对该产品有哪些新的需求…… 第八页，共四十页。 高层管理部门 打算对企业现有产品线和产品组合作