网络营销效果评价.pptVIP

问题： 1.宝洁公司网络营销评价成功的原因是什么？ 2.看完这个案例，你有什么启示？ 第十八页，共五十页。 一 网络营销效果评价体系 1 网络营销效果评价的概念 网络营销评价就是借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销网站的各个方面（包括网站的访问量、个人信息政策、顾客服务和产品价格等）进行评价，以期总结和改善企业网络营销活动。 第十九页，共五十页。 2 网络营销评价的现状 目前开展网络营销的企业迅猛增加，但是这些营销策略对于企业的发展战略、产品开发与销售、收益等有无影响，都需要对网络营销进行客观而公正的评价。但是现在尚未有一个标准的或公认的网络营销评价方案。 企业处于不同的评价动机和目的，自身开展网络营销评价的方法和指标也是千差万别。不同的企业，或同一企业在不同的时期，则具体的评价方法也不同，得到的结果也不同。 第二十页，共五十页。 一般而言，在网络营销评价领域，比较有影响力的是第三方评价。 在中国，网络营销评价还处在起步阶段，第三方服务提供的服务还很有限。国内开展网络营销评价的网站一般是由管理咨询公司来具体实施。 我国具有权威性的评价网站有中国互联网信息中心（）,在国内提供网站流量的第三方流量认证。 第二十一页，共五十页。 3 网络营销评价的重要性 网站需要密切监测营销效果，以及投