远洋博堡营销大纲.pptVIP

0.025 极致圈层 目标分布 上海31% 外地30% 境外及港澳台人士39% 豪宅市场上，上海客户投资需求大，上海带动了整体豪宅市场，约占50%份额 江浙及其它城市对上海豪宅也相当热衷，他们以投资、收藏为主导，约占30% 上海是一个国际大都市，汇集了世界各国人士，他们注重低调、资源的稀缺性等，自住或收藏约占20% ■ 上海本地客户 ■ 国内外地客户 ■ 境外客户 第二十九页，共五十五页。 产品 客层 具有尊贵血统的象征价值 作为家族的精神和物质领地、具有传世价值的“珍藏别墅” 宫殿-城堡-公馆-普通别墅 圈层认同与精神传承 传承性 收藏性 保值性 象征性 奢侈品现象 第三十页，共五十五页。 奢侈品现象 赋予远洋博堡价位 + 档位的关键所在 远洋博堡是一件 传世荣耀的 奢侈品 第三十一页，共五十五页。 2011年5月——2011年12月 开始一场包装、传播、收藏的奢侈品话题之旅 第三十二页，共五十五页。 【奢侈品传播扩散】 -03- 六个月 与劳力士齐名 第三十三页，共五十五页。 一个高贵的血统 一方文明的共享 一种无上的奢华 高贵型 稀缺性极品性 传承性 引领性 奢享，从远洋博堡开始…… 第三十四页，共五十五页。 一个不可能的收藏 与 一个不可多得的收藏…… 远洋博堡 第三十五页，共五十五页。 9月底 10月底 11月11日 12月底 5月中