正合策划专员基本动作培训.pptVIP

作业时间  · 广告诉求 - 为什麽他们应该购买我们的产品或接受我们的想法？- 为什麽消费者会相信？- 与有相同主张的竞争者比，我们有何不同？ · 语气态度 - 产品个性的描述 第三十一页，共八十页。 作业时间 广告任务 · 创造、提高知名度 · 提供资讯· 强化对品牌的正面态度 · 改变对品牌的认识 · 提醒消费者 · 刺激欲望、需求· 增加使用频率 · 使品牌进入候选名单· 肯定现有的购买行为 · 引发某特定直接回应 · 提高偏好 · 克服偏见· 增强通路配销 · 鼓励尝试 第三十二页，共八十页。 作业时间 例如· 克服消费者对XX产品口味不好的偏见- 广告要解决的问题：消费者对XX口味不好的偏见- 广告目的：使消费者从态度上接受XX产品比较好- 广告任务：改正错误印象，使消费者信服XX比较好诉求有助健康的功能(把注意力从口味上引开)吸引试吃