3990国开（电大）2021年1月《产品管理》期末试题及答案.docxVIP

试卷代号：3990国家开放大学2 0 2 0年秋季学期期末统一考试 产品管理试题一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字 母填入括号内。每题2分，共20分） .为了生存，就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化，（）已成为企业经 营的常态。 A.产品开发 B.产品创新 C.产品营销D.产品构思 .尽管产品的科技含量越来越高，但消费者最看重的产品特质是（）0 A.高科技化B.绿色化 C.使用简单化 D.个性化 .企业的配套技术不适应、生产工艺不过关、原材料供应跟不上、设备适应性差、生产规 模难以迅速提高或工程技术人员及操作人员专业技能无法满足需要等因素都会产生（）o A.技术风险B.市场风险 C.资金风险D.生产风险 .新产品开发组织具有（）,才能迅速高效地开发新产品。 A.高度的灵活性B.较高的管理职权 C.充分的决策自主权D.团队成员 .为了减少新产品开发失败的可能性，必须进行新产品概念的测试，以了解（）对新 产品概念的反响。 A.生产者 B.消费者 C.供应商 D.公司员工 .（）是对新产品的全面检验，不仅能降低新产品的风险，还能指出提高利润的途径， 为新产品的改进和市场营销战略的完善提供启示。 A.市场开发 B.市场预测 C.市场试销D.市场调研 .新产品能否为市场迅速接受，首先取决于（）o A.新产品的特性 B.新产品的构思 C.消费者的偏好D.企业营销活动 .（）指的是企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品一个 牌子。 A. “多品一牌”策略 B. “一品多牌”策略 C. “一品一牌”策略 D. “多品多牌”策略 .在新产品进入市场策略中，以下哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（） A.消费者偏好B.学习竞争者的经验 C.规模经济 D.技术专有性 .那些不易被模仿，受专利保护，消费者需求迫切，竞争者较少的全新产品一般 采用（）o A.渗透定价法B.本钱定价法 C.价值定价法D.撇脂定价法二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正 确答案的字母填入括号内。每题2分，共10分） .以下哪些选项属于开发新产品给企业带来的好处？（） A.企业得以永续开展的关键 B.赢得更好的市场地位和更多的份额 C.开拓新的市场领地 D.企业利润的主要来源 .成功开发新产品有很多关键因素，以下哪些选项属于基于新产品开发团队视角 的因素？（） A.清晰而稳定的目标B.卓越的产品 C.高层管理者的投入D.有效的信息沟通 .新产品开发的风险防范需做好多项基础工作，以下哪些选项可提高企业整体的应变 能力？（） A.建立科学的工程评估体系 B.建立风险预警系统 C.建立灵活迅速的决策制订机制与执行机制 D.重视新产品上市运作管理 .新产品开发组织的特征使新产品开发的形式多种多样。一般常见的新产品开发组织 主要有（）等形式。 A.新产品委员会 B.产品经理 C.工程小组 D.新产品开发团队 .不同企业的新产品开发目标是不同的。企业的新产品开发战略主要包括()。 A.竞争目标B.开展目标 C.市场目标D.特殊目标三、判断正误题【在你认为正确的题目前面的括号内打“ J”，在你认 为错误的题目前面的括号内打“义” o每题2分，共20分))16.新产品的开发能力是表达企业开展潜力的重要指标。 )17.在消费者方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至 只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品。 )18.新产品开发风险是一种投机性风险，收益与风险并存，风险与机会共生。 )19.新产品开发虽然具有较大的创新，但也与程序化工作类似，有章可循。 )20.新技术是成功开发薪产品的关键。 )21.新产品构思的市场评估就是要解决为什么要开发这一新产品的问题。 )22.创新设计是以国内外某种先进产品为样本，在对该样本进行全面分析的基础上，进 行仿制设计。 )23.新产品市场机会的大小直接影响着新产品上市后是否成功。 )24.控制测试是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加 精确的预测并找出提高利润的方法。 )25.产品试销过程中，广告宣传是主要的促销手段，其他的促销方式如人员推销、展销、 邮件等也可配合应用。 2029 四、简答题（每题10分，共30分）.简述如何防范新产品开发的技术风险。 .简述新产品开发的战略类型。 .简述影响新产品定价的因素。 五、论述题（共20分）.论述影响新产品营销渠道策略的因素。 试卷代号：3990国家开放大学2 0 2 0年秋季学期期末统一考试 产品管理试题答案及评分标准(供参考) ,2021年1月一、单项选择题(在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每题2 分，共20分) LB2.C3. D4. A5. B6